文丨化妆品报记者 肖红

近日，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。

相关资料显示，巅峰时期，悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说，相较巅峰时期，如今悦诗风吟撤店率高达77%。

对于此次关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。同时，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团或将着重发力中高端及线上领域。

《化妆品报》记者查阅企查查App发现，目前爱茉莉太平洋贸易有限公司在国内有633家分支机构，其中293家企业已注销。

连续三年关闭近300家门店 母公司营业利润曾下滑69.8％

公开资料显示，悦诗风吟于2012年正式进入中国市场，品牌定位定位是20-26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。从2014年起，以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。

有声音认为，悦诗风吟的风靡与当时韩流文化在中国的走红是分不开的。但自从2017年开始，韩流在中国逐渐降温，悦诗风吟的业绩也随之一路下滑。

爱茉莉太平洋集团2020财报截图

2019年，悦诗风吟关闭了中国40家亏损门店。据爱茉莉太平洋2020年财报数据，同期悦诗风吟销售额减少37%至3486亿韩元（约合20亿元人民币），不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89％至7亿韩元（约合403万元人民币），这一年内，悦诗风吟关店的速度明显加快，又关闭了至少90家亏损门店。2021年5月，悦诗风吟又传出要关闭约170家中国市场门店的消息。

悦诗风吟关店潮背后，其母公司爱茉莉太平洋集团也曾因利润大跌引发行业关注。根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合282亿元人民币），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合8.7亿元人民币）。

平价韩妆在中国市场节节败退

事实上，悦诗风吟并不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。

爱茉莉太平洋财报数据显示，自2017年起，爱茉莉太平洋集团旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House）的全球销售额已经连续下滑4年，而2020年是伊蒂之屋近6年来跌幅最大的一年，营收入下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元），成为该集团旗下表现最为惨淡的品牌。

2021年3月，伊蒂之屋彻底关闭了中国市场所有的线下门店，仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道，其他都转为线上经营。公开资料显示，伊蒂之屋于2013年进入中国市场，巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个城市开设了58家品牌直营店。

除了爱茉莉旗下的悦诗风吟、伊蒂之屋在中国市场撤店，平价韩妆在中国市场遇冷早就有迹可循。根据大韩化妆品产业研究院、韩国关税厅(海关)和大韩化妆品协会发布的数据，2019年和2020年韩国化妆品面向中国出口额分别达到30.3759亿美元和38.1亿美元，2018年至2020年分别增长20%、14.3%和24.5%，远低于此前五年里年均66%的增长数据。

随着中国消费者对高端护肤的需求日益增强，在国产美妆品牌盛行及欧美彩妆根基牢固的形势下，平价韩妆品牌似乎于中国市场持续没落。“比价格，韩妆基本上与国产彩妆持平；比个性，国产彩妆越来越符合现代年轻人的审美。”某业内人士告诉《化妆品报》记者，面对国货崛起，平价韩妆的优势远不如前，“而在品牌多元化背景下，外资化妆品品牌在中高端市场的争夺将会越来越激烈。”

对此，河北某化妆品连锁店负责人在接受《化妆品报》采访时表示，相比很多市场份额、竞争能力一般的外资中低端品牌或小众冷门品牌，产业链成熟、对消费者需求深度洞察和营销打法深度渗透的头部外资品牌和头部国货更不容易被淘汰，“而这意味着，无论是外资品牌还是国货品牌，要想保持基业长青，必须要加强品牌的持续竞争力。”