文丨化妆品报记者 吴若瑜

企查查官网显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司的工商信息发生了变更，变更后公司的营业范围新增了日用品销售、化妆品零售、个人卫生用品销售、非居住房地产租赁等项目。瑞幸成为饮品行业又一入局化妆品界的品牌。

瑞幸咖啡（中国）有限公司创立于2018年3月28日，总部坐落于厦门，由瑞幸咖啡（香港）有限公司实际控股。瑞幸官网显示，截止2021年7月31日，瑞幸在全国拥有5323家门店。

并且，根据瑞幸12月9日公布的（未经审计） 2021年第三季度财报。财报显示，瑞幸咖啡2021年Q3营收为23.5亿元人民币，较上年同期的11.43亿元人民币增长105.6%。

奶茶、咖啡品牌入局化妆品并非新鲜事。20201年11月喜茶HEEKCAA的关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司发生工商变更，增添化妆品零售业务；同年7月，奶茶巨头一点点也宣布了增设化妆品零售业务。在此之前，新式茶饮奈雪的茶、茶颜悦色、元气森林陆续增设相关业务，准备进军化妆品界。不过，目前上述品牌还未有相关产品进入市场。

为何茶饮界“大佬”要跨界化妆品？可猜测的是，茶饮界内部竞争激烈，同质化严重，若能引入发展态势良好的业务，不仅能制造热门话题，提高品牌知名度，还可以形成差异化的竞争优势，抢占市场。

因此化妆品行业整体发展势头较好，可能是茶饮品牌入局美妆，频繁跨界合作的一大缘由。根据国家统计局公布的最新数据，2021年全年社会消费品零售总额440823亿元，同比上年增长12.5%。其中，去年全年国内化妆品市场增长依旧强劲，同比增幅14%，整体销售额为4026亿元，可见疫情之下，美妆市场依旧潜力无穷。