文丨化妆品报记者 李硕

4.5%！联合利华在2021年实现了近九年的最高销售增速。

“高增速”一方面是由于疫情影响下，其业绩在2020年增速较慢（1.9%，为五年最低），另一方面则要归功于其涨价举措。

当地时间2月10日，全球日化巨头联合利华公布了2021年业绩报告。去年，联合利华基础销售额520亿欧元（约合人民币3766亿元），销售额增长4.5%，营业利润695亿元，增长2.9%，利润率下降10 个基点，毛利率下降120个基点，主要由原料、包材和分销成本上涨等因素所致。

“2021 年的主要挑战是成本的急剧上升。” 联合利华CEO 乔安路在财报中表示，联合利华以定价行动作出回应，全年价格增长 2.9%，其中，第四季度价格增长高达 4.9%。财报中，联合利华还预计 2022 年的销售额增长将在 4.5%至6.5% 间，且产品定价将继提高，以至于会对销量产生一定影响。

高端化妆品部门实现双位数增长

2021年，联合利华产品结构包括美容个护、家庭护理和食品茶饮。其中，美容个护业务占公司营收份额最高。去年，该业务营收1586亿元，销售额增长3.8%，销量微增0.8%，产品价格增长3%。

2020年财报中，联合利华将当时体量约50亿元的高端化妆品业务列为了下一步的发展重点，这些品牌包括彩妆品牌Hourglass、护发品牌Living Proof以及Murad、REN、凯诗薇、德美乐嘉 、Garancia、Tatcha等。

2021年，联合利华高端美妆部门实现两位数增长，增量主要来自电商业务。据不完全统计，自2015年以来，联合利华涉及高端美妆品牌或公司的投资近20笔。2021年1月，联合利华宣布与杭州高浪成立合资公司高优逸，专门向中国市场引进和孵化联合利华的新锐高端品牌。目前，联合利华旗下的Kate Somerville、Murad、德美乐嘉等高端品牌已由杭州高浪在国内市场运作。

中国市场增速高达14.3%，增速全球第一

2021年，联合利华在中国达成了239亿元的销售额，增长14.3%，增速全球第一，增量同样来自电商业务。2021年，联合利华在电商渠道销售增长44%，占营业额13%。在全球其他地区，联合利华在美国销售额717亿元，增速为3.7%；印度市场销售额405亿元，增速为13.4%。

今年1月，联合利华发布公告称，将建立更简单、聚焦的组织架构，并在全球裁员约1500人。同时，其主要业务部门将由3个调整为5个，分别为美容与健康、个人护理、家庭护理、营养、冰淇淋，五个业务部门将对其全球战略、增长和利润负全部责任，同时联合利华也公布了这些部门的新任一把手。

联合利华预计，上述新组织将从2022年年中开始全面运作，新组织预计将在两年内节省约 43亿元的成本。