相关证实截图

文丨化妆品报实习记者 石国庆

2月12日，淘宝直播官方APP“点淘”中的一场直播在网络上掀起了狂风巨浪，一时间，类似于“薇娅复出”这样的消息不胫而走，引起了行业内的不小轰动。

薇娅团队重回直播间，关注量瞬间破百万

据化妆品报了解到，这是由一个全新的点淘ID名为“蜜蜂惊喜社”所发起的直播，其辐射商品包含美妆护肤、服饰穿搭以及休闲零食等。值得注意的是，这里面的主播均在薇娅之前的直播间中出现过。随后，记者在该直播间中随机选择了其中一款产品并向其客服求证这一事实，后得到证实：“蜜蜂惊喜社”中的主播均来自原薇娅团队。

据悉，“蜜蜂惊喜社”计划自2月12日至2月14日连续三天开展直播活动，截至今日16时，该团队已完成两场直播，最近一场直播将于今晚19:45开播。数据显示，“蜜蜂惊喜社”首播全程持续时间约5小时，直播结束后，该团队的观看量突破百万人次、吸引了超10万的粉丝。有了第一场直播的铺垫后，第二场直播势头更是凶猛。截至2月14日16时，“蜜蜂惊喜社”直接收获了超303万的观看量，粉丝数直接突破50万。

截自淘宝直播（2月14日16时）

偷逃税被罚13.41亿的薇娅，还有望复出吗？

自“蜜蜂惊喜社”开播伊始，大部分人就已经将他们的直播秀当成是薇娅复出的铺路砖。除了对产品自身的购买之外，大家关注更多的还是在于薇娅的复出与否。

相关消息表明，薇娅正在谋求付出，或于今年3月在淘宝重新开播，账号名和粉丝不变，未来仍以直播形式展开工作。薇娅相关公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司前员工透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队也并未解散或者裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。对于薇娅复出的消息，谦寻（杭州）文化传媒有限公司向媒体表示“不清楚”。而相关政策方面，目前并无新的变动，一名浙江税务机关的业内人士也说明：第四波对主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。

对于薇娅是否有望复出，各界众说纷纭。有声音说：“她偷逃税款，严重违背了国家法律和社会的公序良俗，应对其彻底封杀！”

截自抖音与小红书网友评论

与此同时，还有另外一种声音出现：“知错能改，善莫大焉。薇娅的选品一直不错，期待复出。”

截自抖音与小红书网友评论

目前大部分对薇娅复出持反对态度的人都有一个共同的疑问：薇娅偷逃巨额税款还能继续做主播、当公众人物吗？

2021年12月20日，新华社刊登超头部电商主播薇娅偷逃税的消息。据新华社报道，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。在公布处罚结果当日，淘宝APP便已经搜索不到薇娅直播间，当日晚，薇娅淘宝店铺、个人微博账号均被下架处理，随后，薇娅全网账号均被封禁。

针对该情况，湖北乾行律师事务所律师张华向记者解释道：薇娅此次的处罚是针对其自身偷逃税款的行政处罚，法律并没有禁止其直播行为。如果出现如“行为人违反直播平台规章制度平台则可以对其进行强制下线”，或是“行为人构成了行政处罚、行政犯罪以及工商吊销营业执照”等情况，行为人则不可再进行直播活动。若行为人已将拖欠罚款缴纳完毕，则可以正常营业，换而言之，在法律上薇娅已经恢复正常身份，因此，薇娅再次复出还是有可能的。但换个角度，中国是一个讲究公序良俗的社会，如果她要复出，那么之前的“偷逃税款案件”肯定会对自身商业造成很大影响。

大主播时代结束？品牌自播成为核心

在流量为王的时代里，头部主播通常会占据流量大头，那么议价权自然也落入他们的手中，如此一来，品牌和平台难免会被主播们牵着鼻子走。因此相较于大主播，行业内大部分人士则更期待看到中小主播的崛起。此外，随着越来越多的商家投入品牌自播，未来直播市场是否会迎来大变局？

对此，广州冰泉化妆品科技有限公司相关负责人认为：“这或许是头部主播自己的一个优化调整。我相信，未来直播的大方向，仍是自播和达播二者相互结合、相辅相成，互相推动的格局和布局，而且是长期的。头部主播、腰部主播和尾部主播这样的一个布局，本身和自播没有冲突。达播好比是天猫的专卖店，自播好比是天猫的旗舰店。达播除了冲销量也能更好支持品牌自播，自播除了提升品牌力以外，能够更好推动达播，二者是相辅相成的。”

此外，淘宝有关负责人曾多次公开表示：“淘宝直播只是产业升级，重心还是在电商，以后店铺就是淘宝直播间，淘宝直播间就是店铺，未来商家自播和店播，将逐渐取代网红主播成为主角，这种趋势已经很明显了。”

从薇雅事件我们可以看出，直播电商行业已经发生了翻天覆地的变化，无论是品牌还是平台，都正在逐步建立属于自家的自播渠道，慢慢减少了对大主播的依赖程度。品牌自播逐渐成为电商直播核心，直播带货也将回归电商基本运行逻辑。