刚刚过去的情人节，天猫美妆迎来虎年新年开门红：美容护肤、彩妆、美容美体仪器等成交额成倍爆发，多品类同比增速超过300%，其中唇部精华增速超5倍，防晒喷雾、定妆喷雾增速近4倍，面部护理套装、面部精华、涂抹面膜、洁面、脱毛仪等增幅均在200%以上。

截至2月14日的数字显示，兰蔻天猫旗舰店成交额近2亿；娇兰花草水语香水系列销量同比上涨超过1200%；彩棠推出新品遮瑕盘鹅绒盘色号上市即售罄；新锐美容科技品牌AMIRO成交额同比去年增长70倍，拿下天猫美容美体仪器国货第一。

在AMIRO首席运营官Kelvin看来，天猫高端美妆、护肤的购物心智是最强的，对新品牌也很友好。“我们把新品首发放在天猫，通过站外种草引导到天猫成交”，Kelvin提到，天猫的大数字洞察，能帮助品牌了解消费者需求、获得精准的人群定位、产品定位，并在投放策略上给到支持。

趋势类目也持续创造天猫美妆的新增量。情人节期间，天猫男士行业迎来3倍增长，其中男士美发护发同比增幅将近30倍，香薰礼盒激增超20倍，华伦天奴、路铂廷、阿蒂仙之香、BYREDO、三宅一生等奢香首次亮相。