2月23日晚，品牌特卖电商唯品会发布2021年财报数据。

2021年，唯品会整体业务实现稳健增长，全年活跃用户数较2020年同比增长12%至9390万；GMV同比增长16%，达1915亿元人民币；总订单量同比增长14%，达7.9亿。受益于用户和ARPU的稳步增长，全年收入同比增长15%，达1171亿元；Non-GAAP净利润超过60亿元。

以“品牌特卖”起家的唯品会，2021年聚焦核心品牌和用户，重点强化品牌特卖的定位。全年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万；总订单量同比增长14%，达7.9亿。

当前电商行业竞争日趋白热化，行业进入存量竞争时代，阿里、京东、拼多多等综合电商平台流量进一步中心化，此外抖音、快手等新电商崛起，对垂直电商的生存环境造成进一步挤压。

在电商行业流量红利整体遭遇天花板的情况下，深挖高价值、高活跃度的会员用户成为不少“小而美”垂直电商的选择。财报数据显示，2021年，唯品会核心SVIP活跃用户数同比增长50%，其线上净交易额占比达36%。SVIP用户全年ARPU达到非SVIP的8倍左右，具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。唯品会方面称，未来将推动付费会员体系覆盖更多高价值消费者。