文丨化妆品报记者 丁加林

自2月24日本周四，俄罗斯总统普京决定对乌克兰开展特别军事行动以来，俄乌局势急剧恶化。不到四天的时间，军事行动已经升级为近年来最大规模的战争，全世界的目光都聚焦在此。

截至今日，战争仍在升级，局势亦看不到平息的迹象。美国总统拜登甚至称，如果不在乌克兰问题上对俄采取大规模制裁，替代选项就是 “第三次世界大战”。

2022年的第一只黑天鹅就这样来了。在中国化妆品市场领域，运输成本以及原料价格上涨、对乌出口中断，以及包括各化妆品股在内的股市震荡，都展示着这只出人意料的黑天鹅带来的影响和冲击。

而随着俄乌战争升级，这只黑天鹅带来的冲击未来一段时间一定还会显现得更为明显。

“俄乌冲突会加剧全球供应链紧张的形势。”中国人民大学国际经济系教授程大为在接受中新财经记者采访时表示。变动比较大的主要是欧亚板块，包括铁路、原油，其他原材料等贸易势必会进行震荡。

全球供应链紧张、原油行情震荡，与日化行业紧密关联的相关化工原料，在涨了近一年之后，也一定还会继续不稳定的上涨状态，而且这种状态并不会短时间结束。

另外，也有研究人士认为，随着俄乌冲突，地缘政治冲突更加显性化，原来是暗地较量，现在可以说是“打明牌”。未来会不会有更多的国家加入也存在变数。因此不少人对经济全球化的前景表示悲观。

面对2022的不确定性，有财经和投资人士由此对普通人、行业和公司这样的经济个体，提出建议：在没有明确的国家层面实质性政策方向出现以前，谨慎行动，暂停扩张行为和杠杆使用，广积粮，厚积薄发。

我们当然可以这样。但，我们真的一定应该这样吗？

对比近两年来另外一只黑天鹅、已经在全球肆虐近两年的新冠肺炎疫情。新冠疫情带来的原材料价格上涨、国家之间经济交流和合作减少，从目前来看，或许比俄乌战争更甚。

但新冠疫情对全球化、对行业带来的影响，与许多人的判断相比小很多。新冠肺炎疫情并没有阻止经济的全球化，甚至使得全球供应链的联系更加紧密。日益繁忙、价格高涨的全球海运，即是明证。而那些采取积极主动的发展策略、重视全球市场的企业通常增长更快。

过去的2021年，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及资生堂集团、拜尔斯道夫等全球化妆品巨头都在高速增长。这种增速，是在疫情发生后一年，在积极主动的市场策略推动，以及在中国市场的高速增长助推下取得的。

此时此刻，恰如彼时彼刻。我们不妨听一下巴菲特1994年致股东信中的话：“30多年来，没有人能够正确预测到越战会持续扩大、工资和价格管制、两次的石油危机、总统的辞职下台以及苏联的解体、道指一天之内大跌508点……若是我们因为这些莫名的恐惧而延迟改变我们运用资金的态度，将会使我们付出多少的代价呀。事实上，我们通常都是利用某些历史事件发生、悲观气氛到达顶点时，找到最好的进场机会。恐惧虽然是盲从者的敌人，但却是基本面信徒的好朋友。”

这个似乎充满不确定性的时刻，我们完全有理由对中国经济，对中国化妆品市场和产业的未来保持信心，也对自己品牌和企业的未来保持乐观和信心。