文丨化妆品报记者  王钦

近日，拜尔斯道夫发布了2021财年财务报告（下称“报告”）。报告显示，拜尔斯道夫2021年的销售额增长了9.7%至76亿欧元（约合533亿元人民币），超过了疫情前（2019年）的水平。利润方面，不包括特殊因素的经营业绩（息税前利润）上升至9.93亿欧元（约合70亿元人民币）；不计特殊因素的综合息税前利润率上升至13.0%。

报告显示，包含化妆品业务的消费者业务部门2021年销售额达61亿欧元（约合428亿元人民币），实现了8.8%的有机增长。拜尔斯道夫表示，上述业绩的增长主要源自电商业务的贡献，其在上一财年同比增长了32%。据悉，2021年，线上销售额已占拜尔斯道夫消费者业务部门总销售额的10%。

从品牌层面来看，财报显示，拜尔斯道夫旗下核心品牌妮维雅在2021年实现了5.5%的有机销售额增长，其中NIVEA LUMINOUS630系列产品表现非常出色。据悉，该产品主推的核心成分W630是由拜尔斯道夫研发并获得专利的活性成分，可减少色素和老年斑。拜尔斯道夫表示，2021年，凭借NIVEA LUMINOUS630系列的成功，妮维雅已显著扩大其在面部护理品类的市场份额，尤其是在欧洲。

值得注意的是，拜尔斯道夫旗下高端品牌莱珀妮（La Prairie）表现也异常出色，报告显示，莱珀妮去年的市场需求增长了20.1%，主要得益于旅游零售业务的复苏。据悉，莱珀妮在中国的表现更为亮眼，其销售额高于全球平均水平。

从地区来看，拜尔斯道夫消费业务增长率最高的是拉丁美洲和北美，分别达到18.8%、13%；其次是非洲、亚洲和澳大利亚市场；此外，东欧和西欧的销售增长也很强劲，分别达到6.3%、5.7%。

鉴于2021财年的优异市场表现，拜尔斯道夫在报告中也对2022年的业绩持乐观态度，“本集团预计消费业务将录得中个位数的销售增长，消费者业务部门的息税前利润率预计将略高于去年的水平。”

“2021年不仅是拜尔斯道夫财务上成功的财年，也是我们采取极具前景的战略举措为未来奠定基础的一年。”拜尔斯道夫集团首席执行官Vincent Warnery表示，拜尔斯道夫在CARE+  战略的所有领域都取得了很好的进展，“尽管存在疫情和运输、原材料成本上升等不利因素因素的冲击，我们仍然挖掘出了新的、富有吸引力的增长点，增强了我们的创新能力，并在我们的数字化和可持续转型中取得了里程碑式的进展。”