文丨化妆品报记者 范欢
行业很多人一直很好奇，玛丽黛佳这两年在做什么，为什么没有声音了？
3月4日，在玛丽黛佳城邦里一层MD ART CONTAINER空间，一场别开生面的新品发布会和《一眸一境》艺术盛宴，向外界宣告：玛丽黛佳全新启航。
从产品端开启新元年
近几年，随着一众外资彩妆、新锐彩妆要么凭借产品口碑，要么凭借高性价比，要么凭借快速创新占领市场，彩妆市场迎来前所未有的竞争。面对竞争，玛丽黛佳的核心竞争力是什么？
“这两年外界都在问为什么玛丽黛佳没有声音了。我们也在反思，当更多的优秀品牌出现时，为什么玛丽黛佳没有继续站在技术和审美的前沿。”崔晓红得出的答案是，任何品牌最重要的脊梁骨就是产品。玛丽黛佳有原创和创新能力，也有工厂和技术优势，这都给品牌沉淀后的再次爆发，奠定了很好的基础。
面对市场挑战，玛丽黛佳先从产品颠覆开始，2022年，玛丽黛佳对全线产品和品牌形象进行了创新升级。
在崔晓红看来，中国的整个产业链已愈加成熟，从制造到重视研发、重视创新，C-Beauty在下一个阶段将更重视美学，重视品牌价值的传递。因此，玛丽黛佳首先经由全新的产品设计，与当下连接，与消费者连接。
一提到东方美学，人们最快联想到的便是古典、秦唐、汉服，但玛丽黛佳却是汲取东方文化中的天圆地方，以此为灵感打造出圆·方·链的美学系统。
一个不规则的“圆”，就像一滴随心所欲的水，代表着一种东方式的叛逆，而这，恰是玛丽黛佳看世界的方式。“方”代表着理性、克制、简约而富有力量。“链”则取自于传统妆奁中的“脊梁”，即连接盒与盖的铰链件，是玛丽黛佳心中东方工业设计最凝练的表达。
在崔晓红眼中，彩妆品牌根本的竞争力是产品的创新力，是对用户场景的深度洞察。例如，在底妆领域，用户需求与技术发展水平存在着两大技术难题，即如何做到既清透又高遮和如何做到既滋润又持久。玛丽黛佳全新的底妆新品就是要解决这些难题。
于是，玛丽黛佳基于消费者为原点出发，开启了一场底妆突破性光学革命。正如全新玛丽黛佳900目裸感粉霜（零售价229元），该产品创造性地将光学原理“米勒散射技术”应用于底妆科研，实现肌肤真实通透，并辅以色粉浸润抛光技术，通过粉体的光泽达到光学遮瑕，解决清透气垫的高遮难点。同时添加了双重亲肤持妆膜，让持久与贴肤达到极致平衡。质地上，更是升级为乳霜质感，触感柔润丝滑。
此外，聚焦产品的极致安全性，剔除矿油、酒精、滑石粉等易致敏成分外，还特别添加红没药醇、麦角硫因、舒敏多肽等成分，对敏感肌十分友好。
不仅如此，900目第三代颜色再次强调中国肤色的专属性，不仅调整了适合亚洲冷白皮的中冷色调C01，扩宽了黄调颜色N02、N03，还特调了深色肌肤适用的黄米色调W04。
依托于母公司创元集团在研发、供应链上的优势，玛丽黛佳更全方位升级了底妆类、色彩类、卸妆类的产品矩阵，比如首创黑白嫁接技术（黑色睫毛液+白色纤维）的第二代黑流苏睫毛膏（零售价129元）；一抹化水、呵护屏障的第二代卸妆凝胶（零售价119元）。两款王牌产品的升级，不仅见证了玛丽黛佳对于艺术的执着追求，更体现出其对品质的死磕。
彩妆为载，艺术为融
玛丽黛佳变了，变的是产品和零售的创新；玛丽黛佳也没有变，不变的是创造、是骨子里对艺术的执着。
此次，一场艺术展，再次让现场观众感受到了一个充满艺术范儿的玛丽黛佳。
崔晓红表示，在消费者代际变化的过程中，重塑一个新的生活方式将成为品牌现阶段承担的重要使命。而玛丽黛佳要做当代美学的引领者，把艺术带入大众生活。
过去十余年，玛丽黛佳一直致力于将艺术融入彩妆。今年，玛丽黛佳更直接把艺术展，搬到了玛丽黛佳城邦里，将艺术展常规化。在MD ART CONTAINER，玛丽黛佳借由《一眸一境》艺术展，将观众带入一个面孔上的五色宇宙，一个以妆容谱写的色彩世界。
《一眸一境》源起于法国艺术家暨玛丽黛佳全球艺术总监达米安·杜弗兰Damien Dufresne对一本色彩之书的构想，但又不止于一本书，也是彩妆艺术、摄影、装置、肢体、表演……
展览突破了静态观展的局限，糅合了光、电、声、舞等全新的体验方式。
在这场面上的剧场中，每一位观众沉浸其中，打开自我对东方色彩的原生感知和真正感受。也让玛丽黛佳“自由、创意、艺术”的精神、“新艺术彩妆”的品牌理念再次得到升华。
值得一提的是，MD ART CONTAINER是玛丽黛佳特别打造的一个展示空间，同时也是艺术社群、个性化艺术生活方式、艺术品牌孵化地、城市独立文化发生地，将承载未来玛丽黛佳更多的艺术创新项目。
崔晓红说，2022年将是全新玛丽黛佳元年，全新的玛丽黛佳定不辜负消费者和渠道的“相信”。而在未来十年，创元集团和玛丽黛佳品牌也有全新发展方向。在集团层面，其一，加大创新投入，如加速品牌孵化器、搭建数智化产业赋能平台、投资科技初创企业。其二，用科技夯实品牌根基，包括AI人工智能科技、工业4.0柔性供应链，以绿色科技贯穿产品生命周期。在品牌层面，用颠覆性的科技触达消费者，例如定制化的产品、个性化的体验等。
正如奥美广告公司创始人戴维·奥格尔维所言：“任何傻瓜都会做成一笔生意，然而，创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”在一个极具变化的市场，玛丽黛佳依然是那个秉持“让天下没有难画的妆”的初心、不以纯流量为导向，不断探索美、发现美，让美和艺术得以传递的玛丽黛佳。