文丨化妆品报记者 张明

“文明如水，润物无声”。今年是中法建交55周年，过去55年时间里，两国人民不断深化交流，硕果累累。在化妆品行业，中法企业之间的交流合作也十分频繁，法国企业不断在中国市场“排兵布阵”，占据着相当大的市场份额，中国企业近来年也对法国市场满怀期待。也因此，化妆品报社于五年前开启“唯美之路国际化妆品合作高峰论坛巴黎峰会”（以下简称“巴黎峰会”），为中法化妆品企业之间的交流搭建桥梁。

法国时间10月16日下午14:00，由化妆品报社联合法国化妆品谷主办的第五届巴黎峰会在卢浮宫地下广场会议厅召开，这次峰会以“整合全球资源，增加产品附加值”为主题，一方面促进世界化妆品产业各种市场要素，包括科技、原料、生产、服务和资源的全球大流通，让“买全球”“卖全球”成为可能，另一方面推动各国化妆品工商企业之间的合作、交流、创新和发展，共同满足世界各国人民对世界化妆品的多样化需求。

作为主办方，法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Mac-Antoine JAMET与化妆品报社副社长杜伟分别在会议上致辞。值得关注的是，本次会议不仅邀请Syha Paris、上海璞萃生物科技有限公司、CDCF等企业或协会代表带来精彩分享，还向为两国化妆品合作做出贡献的中方企业颁发“巴黎牡丹奖”。

△化妆品报社副社长杜伟（右）与法国化妆品谷创始人、名誉主席Jean-Luc ANSEL（左）

中法化妆品企业合作迎来前所未有之机遇

从来没有这么一个时候，中法化妆品企业之间的合作机遇如此之大。化妆品报社副社长杜伟认为，与中法双方综合贸易往来升温相匹配的是，中国和法国的化妆品企业，也正在迎来几十年难遇的巨大发展机会。

△化妆品报社副社长杜伟

这种机遇主要表现在三个方面：其一是中国消费者对国外化妆品的需求和认同在持续提高，例如，欧莱雅集团在中国市场就迎来了历史最好成绩，另外来自中国海关总署的数据显示：过去五年，中国从法国进口的精油及香膏、香料制品和化妆盥洗用品，增长了接近300%。其货值从2015年的69.21亿元人民币飙升到了2018年的160.89亿元人民币，2019年有可能会接近200亿元人民币；其二，被韩国、日本弯道超车后，法国化妆品的销售在中国仍然有很大的上升空间；其三，中国化妆品市场仍然处于高增长状态，尤其是彩妆迎来了爆发式增长。

法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Mac-Antoine JAMET则提到，中国已经成为法国化妆品企业在海外的第二大市场，中国市场不管从体量还是人口基数来看，都有着巨大的潜力，且电商等新兴渠道，被法国企业所欣赏与认可。中国市场是一个法规较为严格的市场，也是一个机遇与挑战并存的市场。为了促进双方的交流，法国化妆品谷与化妆品报社搭建“巴黎峰会”，将其作为一个窗口，促进两国之间的合作与交流。Mac-Antoine JAMET说：“我想向化妆品报社社长杜宏俊先生问好，他与化妆品谷创始人安塞尔先生为中法化妆品企业之间的交流做出了巨大贡献。”

△法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Mac-Antoine JAMET

事实上，随着中法化妆品工商企业之间交流的深化，两国在化妆品领域的合作也不断加强。一个典型的例子是，在法国化妆品谷举办的COSMTIC 360展会上，包括中国美妆小镇、全丽、诺斯贝尔、大江生医、璞萃、纽西之谜等企业纷纷参展，向全世界展示了中国化妆品最新的研发成果以及品牌形象。

为肯定在两国化妆品合作中做出贡献的中方企业，法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Mac-Antoine JAMET与化妆品报社副社长杜伟特向广州市哲科生物科技有限公司、广州素萃化妆品有限公司、广州泊亚生物科技有限公司、上海美臣化妆品有限公司、苏州佰福泰生物技术有限公司颁发了“巴黎牡丹奖”。

参加巴黎峰会后，上海美臣化妆品有限公司法仙奴品牌销售总监王金周谈了四点感受，首先他感动于欧洲和法国的美妆企业科研创新的专业精神；其次，中国美妆市场对国际美妆的贡献非常大，是法国著名美妆品牌的核心消费国；再次，中国美妆行业专业创新和匠心精神接轨国际化接轨进程也越来越紧密；最后，中国美妆行业匠心产品，也必将像互联网电商和中国高铁一样，走向世界。

而广州市哲科生物科技有限公司总经理冯小虎认为，巴黎峰会是一个学习与交流的过程，可以很好了解法国企业的经营策略与方向，以及他们对产品与消费者的研究。对中国企业而言，要想走进法国乃至全世界，不仅要了解当地的法规，同时也要了解当地的市场特性。

聚焦前沿趋势与渠道变化，寻求全球生意机会

在当前市场环境下，很多品牌已经不局限于本土市场，开始慢慢探索出合适自己的出海之路，中国与法国化妆品制造早已是一场聚合全球供应链资源的深刻实践。对中法化妆品企业而言，要想真正寻求全球生意机会，不仅要把握住前沿的研发趋势，同时也应该了解目标市场的渠道变化。

会议上，Syha Paris 营运总监Laurent LEOTOING与市场总监Daniel VALTUENA对Syha的商业创新模式进行了深度解读。Laurent LEOTOING表示，Syha是一家专注抗皮肤老化的公司，它对600多种药用植物进行了研究，最终筛选出自己的核心专利成分——“SYNHERBS”，并通过生物原料，应对环境污染、数字化污染等难题。据了解，Syha的产品建立在三个重要支柱上：一是仪器检测；二是有机专业认证组织认证；三是人工智能工具进行检测。

△Syha Paris 营运总监Laurent LEOTOING

△Syha Paris 市场总监Daniel VALTUENA

中方企业上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞也分享了企业在研发与创新方面的成绩。据他介绍，目前中国市场的细分方向包括：天然有机、成分党、益生菌、精简配方、绿色环保以及无水配方等等。为了满足消费者对功效型产品的需求，璞萃专注于功效型护肤产品的开发，在原料筛选、配方研发以及临床实验上做了诸多工作。

△上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞

在品牌之外，CDCF（法国高端化妆品零售协会）主席William KOEBERLE以法国零售业为例，对法国零售业态进行了深入浅出的分析。William KOEBERLE指出，与日本、美国化妆品市场不同，数据显示，在品类上，法国化妆品香水销售占比67%，彩妆销售占比18%，护肤占比15%。其中，香水在法国销售已经30亿欧元，在法国2560个网点内有售。在销售渠道上，法国依然以实体渠道为主，线上渠道销售占比仅有6.3%，不过，增速已超两位数。谈到法国实体现状时，他表示，在法国人流不多的城市，零售网点关店效应也比较明显，网点主要向人流较多的大城市集中。

△CDCF（法国高端化妆品零售协会）主席William KOEBERLE

中法化妆品市场是一片大海，中法化妆品企业的交流合作，不仅能带动中法化妆品企业之间的发展，更能整合全球资源，增加产品附加值。

这五年，在巴黎峰会的带动之下，中法化妆品企业之间的合作距离从未如此之近。