文丨化妆品报记者　王娜

日前，江苏大黄蜂网络科技有限公司因违反广告内容管理规定行为及其从属被江阴市市场监督管理局（以下简称“澄市监”）处罚。

国家企业信用信息公示系统显示，自2020年2月起，两年时间内，江苏大黄蜂网络科技有限公司已累计被行政处罚16次。仅在2022年1月21日，该公司便因旗下的“不二大叔”、“电影派”、“跟我学搭配”等公众号发布的化妆品、食品等广告违反广告法受到 6 条行政处罚，累计罚款金额 23.33 万元，没收违法所得5.5万元。

多次编造明星八卦进行化妆品宣传

从行政处罚决定书来看，江苏大黄蜂网络科技有限公司旗下的公众号曾多次编造明星八卦作为化妆品推广软文的标题，目的在于吸引消费者，进而推广相关业务。

以澄市监〔2022〕0500089号行政处罚决定书公布的内容为例，这些文章的标题大多以“票房超50亿!都说红气养人张小斐这脸也太吓人!”、“刘亦菲官宣与陈晓亲吻偷拍照流出，网友∶陈妍希坐不住了!”为代表的表意模棱两可的八卦为主，文章中所推广的产品既涉及完子心选、溪木源、HFP等知名新锐护肤品牌，也包括赫莲娜、希思黎等国际大牌。

除此之外，该公司旗下微信公众号之一“不二大叔”还曾发布题为“科兴生物专家曝光∶打了这种疫苗，女人再也不长斑!”的广告，宣传却是一款名为打斑双弹精华液的化妆品。某市场监管局工作人员陈辉（化名）表示，这类标题极易误导消费者。

陈辉补充道，即便其中一些内容具有误导性且是虚假的，但这则行政处罚的处罚依据是《中华人民共和国广告法》第五十八条，并非是对“八卦说法”作出处罚。从这则行政处罚决定书公布的违法事实来看，处罚主要针对该公司在宣传化妆品时，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，例如“HFP胶原微针”。“根据公示信息，八卦内容应该是作为民事侵权处理，由法院民事诉讼解决。”陈辉推测。

值得一提的是，该公司曾因网络侵权责任纠纷被张一山、杨紫、刘诗施（刘诗诗）、周冬雨、戚薇等多位明星起诉。并且，刘诗施与该公司网络侵权责任纠纷一审民事判决书明确指出，公众号“电影派”曾发布名为《失踪半年的刘诗诗，凭什么一复出就荣登热搜？》的文章，该文章中使用包含原告肖像在内的多张影视剧照及直播截图。涉案文章底部中包含洗面奶等产品介绍及微信二维码等信息，点击“阅读原文”，可跳转至洗面奶产品销售链接。从这一点来看，该公司发布的文章及配图，明显意在吸引社会公众关注，吸引潜在客户，具有营利目的。

无法提供宣称专利的证明材料，罚！

根据澄市监处罚〔2022〕0500092号行政处罚决定书，江苏大黄蜂网络科技有限公司微信公众号“不二大叔”、“电影派”、“跟我学搭配”发布的广告中均宣称产品取得专利，但当事人无法提供宣称专利的证明材料，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十二条第二款的规定。

微信公众号“不二大叔”此前受护肤品牌名膜壹号、新锐护肤品牌溪木源的母公司委托，分别发布广告。对于名膜壹号，广告内容称：“早在去年3月，日本高调邀请中国护肤品牌-名膜壹号入驻日本，中国的业内都称它为“专利狂魔”，仅仅是授权和受理的无添加专利，就有13项！”；而在溪木源品牌母公司——诺德溯源(广州)生物科技有限公司委托其发布的广告中，则称某款新品重磅添加了一个包含5种多肽的新专利【CTX Tyraty 提拉肽TM】。然而，江苏大黄蜂网络科技有限公司却无法提供广告中所提及的相关专利的证明材料。

无独有偶，微信公众号“电影派”也在公众号中发布了“BOKO未来新肌精华面膜，超高的生产水准和品质，让小太阳轻松拿下11项技术专利证书”的相关内容，但同样无法提供广告中所称专利的证明材料。

澄市监表示，江苏大黄蜂网络科技有限公司的上述行为涉嫌违反《广告法》第十二条第二款：未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。最终，针对此项违法行为，该公司被处以罚款50000元处罚。

湖北乾行律师事务所张华解释道，无法提供广告中专利的证明材料并不直接等同于未取得专利权，但一般情况下，相关部门在处罚之前会对当事人下达处罚告知书，给予申辩的权利，若当事人在期限之内没有提供相关证明，或是相关部门在专利文书网无法查询到专利信息，便可视作未取得专利。

广告含有绝对化用语，罚！

另一则行政处罚决定书（澄市监处罚〔2022〕0500091号）显示，江苏大黄蜂网络科技有限公司旗下微信公众号“电影派”、“我是种草囤货菌”、“不二大叔”还存在发布的多条广告含有绝对化用语的问题，如“顶级”、“第一”等。

例如，微信公众号“电影派”曾在宣传名膜壹号樱花娇颜嫩肤面膜时称，该产品添加了一流抗氧成分——顶级东京樱花精华。除此之外，还发布了“PA磨砂膏入围了韩国最大潮流护肤榜，常年第一”、“首款三文鱼微针膜，国内顶级护肤品牌名膜壹号联合日本明洋团队，首度将这款99高活性三文鱼微针面膜引入国内”、“最具愉悦感水乳CP，溪木源Simpcare山茶花沁透舒缓保湿水/精华乳”等内容。然而，江苏大黄蜂网络科技有限公司无法提供上述内容相关证明材料。

根据《广告法》第九条，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。澄市监表示，该公司发布的多条广告含有绝对化用语，涉嫌违反广告法，因此对其作出罚款30000元，没收违法所得4000元的处罚。

不难看出，该公司已经多次因类似违法行为被处罚，但仍然屡罚不改。张华律师表示，对于此种情况，处理方式只能是加重处罚或最终吊销证照。

更值得注意的是，行政处罚决定书显示，部分违法广告由品牌方委托发布。陈辉与张华同时指出，根据《广告法》，品牌方作为广告主，也应对违法内容承担责任。陈辉表示，《广告法》第四条明确指出，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。因此，化妆品品牌在进行产品推广宣传时，应明确法律责任，加强自律，主动自觉抵制违法行为。