近年来，美妆行业经历了翻天覆地的变化。一方面，大批新锐国妆雨后春笋般拔地而起，另一方面，资本热钱的助推下，行业陷入了“内卷化”的危机。在繁荣的背后，流量的潮起潮落，越来越多没有核心技术的品牌、企业悄无声息退场，正可谓“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。
在喧嚣的背后，面对竞争越来越激烈的市场环境，那些经典的国货品牌又是怎么做的呢？
经典而非老旧
相较于百年日化外企，我国日化企业市场化之路不过短短几十年。作为改革开放后刚刚起步的消费品类，我国本土美妆品牌在和外企的竞争中长期以来一直是处于劣势的，然而其中也不乏一些佼佼者，凭借自身的深厚的积累和扎实的作风，在激烈的市场环境里争得了一席之地。欧诗漫就是一个典型的代表。
众所周知，欧诗漫的成功与其近代珍珠养殖史有着密不可分的联系。
近代以来，受历史等因素影响，中国珍珠养殖一度濒临绝迹……直至1967年，在浙江德清，一个年轻人将几乎失传的“中国珍珠养殖”重新启动，真正培育出第一颗熠熠生辉的“淡水珍珠”。这个人就是欧诗漫的董事长——沈志荣。
在过去半个多世纪里，沈志荣将“珍珠养殖农业”全新升级至“珍珠科技护肤产业” 。自此，中国最具代表的珍珠护肤品牌“欧诗漫”正式诞生 。“55年珍珠养殖史，37年珍珠护肤方案”，方才孕育出一个得天独厚的“欧诗漫”。
关于“欧诗漫”这个名字，源自沈志荣小时候听过的关于月桂树的传说，桂花的英文Osmanthus前三个字母便是OSM。它象征着欧诗漫的产品可以给人以桂花般的清香、芳甜以及高洁的舒适感。同时，欧诗漫又是英文“Oh smile”的音译，意为鼓励每位女性用魅力和自信，点亮由心绽放的笑颜。面对人生的挑战，笑容是点亮精彩的第一步。
相较于很多青春气息的新锐品牌，欧诗漫，这个已经有55年历史的经典国货品牌；这个和很多90后父辈年纪相仿的品牌；一个以珍珠这个中国传统珠宝元素为核心的护肤品牌；已经陪伴过至少三代人。因此，在过去一段时间里，在部分年轻人心中，它似乎显得有些老了。
但今年，经典的欧诗漫开始变得不一样了。
新态度，新主张，新单品
今年3.8节，欧诗漫联合《三联生活周刊》共同推出了一则《别教我们做女人》的态度视频，用立意鲜明的三段故事，向广大网友讲述了欧诗漫品牌倡导的女性精神，即不被定义的人生，并鼓励更多女性不要囿于世俗传统、不要受困于对于女性脸谱化的桎梏。
新的时代，新的生活方式，新的态度！这就是欧诗漫给出的答案。
今年3.8节欧诗漫的态度海报
在社交媒体上，该短片引发的话题讨论达6.6万次，话题阅读量更是突破了1.8亿次。即使在3.8节热度过后，迄今每日仍有200多万的阅读量。可见，欧诗漫切中时弊，其深度、平等的话题探讨引发了广大女性的共情。
不少网友表示，“欧诗漫在自己心里跟原来不一样了”、“以后广告就照这个方向卷”……诸如此类。欧诗漫通过生活方式的探讨，用不说教的方式、平等姿态与年轻人沟通，共同探讨了女性精神的深层意义，在致敬女性的同时，更向消费者传递了品牌价值观。
事实上，这则广告片跟欧诗漫的传统营销套路颇为不同，TVC从品牌主动教育转向了贴近消费者生活症结的平等探讨和共情，传递的是欧诗漫品牌转型的决心和勇气。
厚积薄发 焕新更要有实力
转型需要勇气，更要实际行动。就在去年8月，欧诗漫迎来了品牌54周年庆典。当月，欧诗漫将沿用了13年之久的品牌logo进行了全新升级，启动了品牌焕新升级的第一步。
新的logo更加具有专业感、科技感、时尚感和轻奢感
今年，欧诗漫更是将产品线进行升级，在依托独家的珍珠多肽提纯技术、珍珠酵母发酵技术的基础上，与世界知名原料供应商通过独家定制等形式的合作，研发并推出了全新的明星单品——修抗小橘灯。
这也是欧诗漫继小白灯、珍珠粉、美白淡斑面膜后的又一大爆款单品。记者在欧诗漫天猫旗舰店看到，修抗小橘灯已经上线，并入选天猫小黑盒优选新品，零售价为329.9元，进一步凸显出欧诗漫在品牌年轻化、高端化上的努力。
“小橘灯”从研发到上市，可谓厚积薄发。据悉，除了沿用独家专利——珍珠酵母发酵液成分外，欧诗漫还与世界知名原料供应商合作，将艾地苯、HPR、10%玻色因等融合进配方，高效抗老的同时又能达到温和修护。
作为欧诗漫首款修抗一体的明星单品，小橘灯主推全新的内修外抗理念，外形设计更具科技感，由内到外都传递着欧诗漫不一样的新理念。
近年来，欧诗漫小白灯、珍珠粉、美白淡斑面膜等明星单品在线上线下都能够“长盛不衰”，小橘灯等新品也密集上市，这当然与欧诗漫的科研实力密不可分。
据了解，专研珍珠护肤科技的欧诗漫，拥有146项专利技术，主导和参与制定了33项标准，其中国家级的就有20项。欧诗漫从珍珠中寻找到了更多护肤的灵感，开创了珍珠护肤的三大核心技术和一大工艺，包括珍珠的亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠酵母的发酵技术，珍珠与其他高活性原料的复配技术。
55年的品牌积淀、坚实的研发和创新技术基础，以及拥抱全新市场环境变化的决心，欧诗漫将为品牌注入更大的发展动力。有理由相信，欧诗漫将在珍珠护肤领域创造更多的成果，树立牢不可破的行业壁垒。更为重要的是，在品牌形象日益焕新的当下，欧诗漫也将赢得越来越多的渠道商和年轻消费者信任。