文丨化妆品报记者 杨敬玲
3月17日，国务院新闻办公室举行了关于2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。
2022年“清朗”系列专项行动主要围绕整治网络直播、短视频领域乱象，整治MCN机构信息内容乱象，打击网络谣言，春节网络环境整治、整治应用程序信息服务乱象，进一步规范传播秩序，算法综合治理，打击流量造假、黑公关、网络水军，以及整治暑期未成年人网络环境等十大重点任务展开。
国家互联网信息办公室副主任盛荣华表示，2021年，“清朗”系列专项行动累计清理违法和不良信息2200多万条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，下架应用程序、小程序2160余款，关闭网站3200余家。
“网络空间治理必须持续深入、久久为功。今年‘清朗’系列专项行动十个重点任务，将更加突出回应网民关切，更加突出对症下药，更加突出效果导向。”国家对治理网络乱象的钢铁决心和雷霆手段由此可见一斑。
重点整治网络直播和短视频的“七类问题”
随着近年来网络直播、短视频行业的高速发展，这一领域也出现无底线蹭流量、高额充值打赏等各类失范行为。对此，今年“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动将重点整治“七类问题”，做到“三个规范”。
“七类问题”重点整治清单：
“三个规范”则指向规范功能、规范账号、规范打赏行为。要合理设置充值打赏及受赏的额度、频次，要作出规范化限制。
上述七类问题中，软色情、虚假信息、涉赌等违规直播和短视频对社会的危害很大，而高额打赏、诱导未成年人打赏、打造“网红儿童”对网民，尤其是未成年人的伤害和影响极为严重。国家出手整治这类网络乱象，对于保护未成年人，规范网络直播和短视频的发展和净化网络空间，无疑都具有重大意义。
例如，近两年网络上出现了不少打着“儿童彩妆”的幌子却兜售玩具的商家，他们在各大平台违规销售这类名为化妆品实为玩具的产品，有的甚至还制作女童在线“练习化妆”的“教程”和视频，打造“网红儿童”，对儿童的身心健康都造成了恶劣的影响。今后，这类乱象有望得到有效遏制。
直指MCN机构信息和内容乱象
国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军在发布会上指出，网络乱象固然和网站平台的管理有关，跟MCN机构也有很大的关联度。他们甚至是一些乱象的始作俑者，有的MCN机构为骗取流量，频繁在网上制造一些舆论话题，蹭炒热点事件，煽动网民对立，破坏网络秩序。有的MCN机构制作软色情信息，炒作娱乐八卦，发布低俗庸俗媚俗的信息。
MCN机构的活动是否规范，直接影响了互联网信息呈现是否健康，也直接关系到网络生态状况。2022“清朗”专项行动开展MCN机构信息内容乱象整治，就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动，治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合。
第一，加强平台管理。督促网站平台建立MCN机构分级管理制度，通过平台MCN机构入驻协议，明确MCN机构信息内容业务活动的标准和责任，加强日常监管，强化违规处置。
第二，加强政府监管。进一步明确标准，划出红线，严禁MCN机构造舆论、蹭热点，严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，严禁MCN机构操控旗下账号虚构关注度、浏览量、评价评分，严禁MCN机构批量发布同质化内容，歪曲事实真相、误导公众等。在调研基础上，网信办正在研究制定MCN机构信息内容管理规范，待时机成熟会发布施行。
第三，加强社会监督。要求平台加强信息披露，以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单，在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称，建立专门针对平台入驻MCN机构的举报受理渠道，全方位接受网民的监督。
这意味着，MCN机构或将迎来史上最严监管。
由于兼具时尚属性和生活属性，化妆品是网络直播和网红带货的重要品类和产品，化妆品行业所涉及的主播和MCN机构众多。对众多的MCN机构和带货主播们来说，首先要守住合法合规运营的底线，再考虑如何筑高职业素养的上限和培养业务能力，堂堂正正地赚钱，才是一条康庄大道。
根据2022“清朗”系列专项行动发布会的精神，国家开展“清朗”系列专项行动，根本出发点和落脚点主要在两个方面。一是维护网民的合法权益，共同营造美好的精神家园；二是促进互联网企业，也包括网站平台，持续健康地发展。
雪梨、薇娅等头部主播和邓伦等劣迹艺人的相继倒下，以及今年不少化妆品品牌或企业因虚假宣称等先后“吃罚单”的多起事件，都给行业带来警示：网络不是法外之地，任何抱有侥幸心理的企业和个人，一旦碰触法律法规红线，或迟或早，都要为之付出代价，轻则罚款，重则被永久封禁销声匿迹。
在化妆品行业监管趋严的当下，国家相关部门的的整治决心和雷霆手段，不容置疑。执法部门的打击力度和执法频率在加强，企业的违规几率和违法成本也都在上升，各大平台、企业和个人，都要时刻绷紧守法合规这根弦。
我们应该高度警醒，无论是对于互联网平台，还是参与其中的企业和品牌来说，在任何情况下，坚持正确的舆论导向和价值取向，维护网民的合法权益，营造一个风清气正的网络空间、网络生态环境，都是企业应尽之责，只有坚持社会效益和经济效益相统一，坚持安全和发展相统一，企业才能够实现健康发展、可持续发展，才能走得更远。