文丨化妆品报记者 肖红

3月23日，据彭博社消息，巴西美妆巨头Natura& Co集团已经暂停了在纽约证券交易所的上市计划，主要原因为俄乌战争和利率飙升给全球股市带来剧烈波动。

Natura & Co集团首席执行官 Roberto Marques对外表示，公司暂停在纽约证交所上市的计划后，或将重点推动旗下品牌雅芳的转型。

上市受阻前发布年报 净利润超过12亿元

迫于俄乌战争和利率飙升给全球股市带来的剧烈波动，3月23日，Natura & Co宣布暂停在纽约证券交易所的上市计划。

值得注意的是，宣布暂停上市的前一天，Natura &Co集团刚刚发布了2021年报。报告显示，2021年，Natura &Co集团收入达到401亿雷亚尔（约合508.7亿元人民币），实现净利润10亿雷亚尔（约合12.7亿元人民币）。

图一截自Natura &Co2021年年报

据了解，Natura&Co成立于1969年，是一家总部位于巴西圣保罗的全球个人护理化妆品集团，旗下拥有巴西护肤品牌Natura、英国有机护肤品牌The Body Shop美体小铺和澳大利亚有机护肤品牌Aesop伊索等品牌。

目前，美体小铺和伊索在天猫平台开设海外旗舰店。其中，美体小铺曾因规避动物实验风险从中国免税店下架；另一品牌伊索主营护肤、洗护、香水等品类，该品牌定位中高端，明星产品香芹籽精华定价为580元/60ml。

布局雅芳  意在中国市场

暂停上市计划后，Roberto Marques对外公开表示，公司或将重点放在推动旗下品牌雅芳的转型。

据了解，2019年5月，Natura & Co集团以20亿美元（约合127.236亿元人民币）的价格收购雅芳76%的股份，并在8个月后，以近134亿巴西雷亚尔（约合176.6亿元人民币）的价格彻底完成对雅芳的并购。

有声音认为，在美上市计划搁置后，Natura & Co集团把重点放在中国市场，或是其加速发力雅芳转型的原因所在。Natura&Co Holding SA的首席执行官也表示，中国潜力巨大，对Natura&Co 集团而言是一次真正的机遇，公司在寻求增加中国业务。

据悉，1998年，雅芳开始布局中国市场，是第一家在中国拿到直销牌照的公司，随着直销模式的发展，雅芳曾是中国市场最炙手可热的化妆品牌之一。

不过，雅芳后来逐渐走向转型。目前，雅芳取消中国区全部直销团队，通过布局“专卖店+电商+专营店/商超”等渠道推动转型发展。

雅芳亚太区董事总经理兼中国地区总经理黄永鸿曾向《化妆品报》表示，中国市场在雅芳全球发展战略中占据重要地位，雅芳或将计划继续深化本土化发展战略，完善线上线下全渠道布局。

不过，雅芳能否转型成功，获得中国新一代消费者的青睐仍是未知。有业内人士向记者表示，从品牌创新以及核心竞争力来看，“要得到如今年轻消费者的认可，雅芳可能还有很长的路要走。”

记者查阅发现，截至发稿前，雅芳官方旗舰店粉丝数量近100万，主营护肤、洗护、香水等品类，产品定价在18-800元之间，明星产品小黑裙身体乳月销超过6000瓶。