文丨化妆品报记者 范欢

3月29日晚，霸王集团发布截至2021年12月31日止年度业绩公告。财报显示，2021年，集团总营收约2.74亿元，较2020年同比下滑0.9%。集团经营亏损约为750万元，较2020年同期亏损280万元，亏损扩大，主要原因为销售成本和行政费用的增加；公司股东应占的年内亏损达908.4万元，同比扩大124.96%。

从业务板块来看，护发产品的总营收为2.32亿元，护肤产品营收117.9万元，均出现下滑；其他家用及个人护理产品营收4025.9万元，同比增长61%。

报告期内，集团核心品牌霸王营收2.6亿元，占比集团总营收95.2%，与2020年度相对持平。

截至2021年12月31日，霸王品牌分销网络包括大约866个分销商和9个重点零售商，覆盖了全国22个省份和4个直辖市。此外，品牌在中国香港、泰国和马来西亚亦有布局。

中草药去屑护发品牌追风营收590万元，约占集团总营收的2.1%，同比2020年度增加18.9%。

以中国二三线城市的消费者为目标客群，主营洗发水、沐浴露和洗衣液产品的丽涛，销售额为620万元，占比总营收的2.3%，同比2020年度减少19%。中草药护肤品牌本草堂营收110万元，约占总营收0.4%，同比2020年度减少38.3%。

从销售渠道来看，报告期内，集团传统渠道营收1.3亿元，同比增长8.3%，占比48.4%；电商渠道占比51.6%，营收达1.41亿元，同比下滑8.2%。2021年度，霸王组建了专业的电商直播团队，通过直播带货的方式推广品牌和即时销售品牌产品。目前，集团已在国内13个线上零售平台开设品牌旗舰店销售霸王、追风和本草堂品牌产品。

报告期内，集团毛利下降8.4%至约990万元，毛利率从2020年的39.2%下降至36.2%，主要原因是平均单位生产成本的增加。2021年，集团的销售成本约1.74亿元，同比增长4%。主要原因是原材料价格上涨，以及2021年度厂房、仓储等租金上涨使得制造费用有所增加。如按占营业额的百分比计算，2021年的销售成本从2020年的60.8%增加至63.8%。

霸王集团表示，2022年将是“稳中求进”的一年，公司将在品牌、渠道、营销上多方发力。例如，针对霸王品牌将拓展牙膏和沐浴露系列产品，以增加销售收入。继续通过直播带货、跨界合作以及参与更多社会公益活动来推广霸王品牌产品。针对电商渠道，继续优化运营，稳住原有防脱育发爆品市场份额，并计划拓展护发精油产品，开发生姜系列新品，并打造爆款以增加电商销售。此外，集团将继续开拓直播短视频渠道，依靠渠道主播和场景，加强产品组合，在与网络红人增强合作的同时，加强自有直播间的建设。