文丨化妆品报记者 吴若瑜

3月30日，DTC美妆品牌DINETTE宣布获得了8亿日元（约合人民币4157万元）B轮融资，参与本轮融资的有Daiwa Corporate Investment、Ceres和MTG Ventures。去年5月7日，DINETTE还完成了3亿日元融资（按当时汇率约合人民币2000万元）。

DINETTE成立于2017年，起家于美妆媒体，主要根据读者的反馈来推广产品。2019年，DINETTE正式创立了DTC美妆品牌“PHOEBE BEAUTY UP”，并推出了首款单品睫毛美容液。因其“睫毛生长”的卖点，PHOEBE BEAUTY UP受到消费者关注，推动了品牌销售额增长。

据了解，DINETTE将利用该笔资金布局强化DTC销售渠道的多元化，同时扩大亚太地区的销售区域，进军中国大陆、泰国、中国香港等地区。另外，该品牌还计划将产品由睫毛精华领域扩展至眼线、唇部、眼影等彩妆线。

目前，PHOEBE BEAUTY UP系列产品在淘宝平台并无官方旗舰店，可搜寻到的购买途径为个人代购。根据淘宝网页，这一款睫毛滋养营养美容液的容量为5ml，售价为298元，产品售价相比我国同类产品偏高。

相比日本对此类产品的开放态度，国内对睫毛生长功效宣称一直非常谨慎。事实上，根据国家药监局发布的相关文章和现有法规，我国药监局既不可能，也没有批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品。并且，在《化妆品分类规则和分类目录》共公布的26种功效宣称中，也未寻找到“睫毛生长”的功效宣称项目。

相反国家药监局曾发布过《警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液》的科普文章。文章显示，这类“促进睫毛生长”的睫毛滋养液有可能非法添加了比马前列素等药物，存在一定的安全风险。

荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军告诉记者，业内一般将这类科普文章称为一种“司法解释”，具有一定的约束性，同时该文章也向业界告知了国家对此类产品的态度。“在国内法规框架下，这类宣称‘睫毛生长’功效的产品不属于化妆品类别，也无法进口中国市场”，北京鑫金证国际技术服务有限公司化妆品注册师、化妆品新原料注册师夏菲补充道，目前来看，若要这类产品进口只能进行规避，例如更改功效和包装，以普通化妆品进口。

至截稿日，在化妆品监管APP上搜索“睫毛生长”，仅有7条备案数据，“睫毛增长”有26条备案数据，均为普通化妆品备案，其中还有部分备案已被注销。

那么，“睫毛增长/生长”是否有可能以新功效面世？就此问题，张太军表示，依照《化妆品功效评价规范》，通常注册人备案人是在19个功效词语中选择与备案产品功效靠近的类别。若企业要宣称新功效，则需要拿出相应的依据。

夏菲则认为“睫毛增长/生长”不太可能作为新功效登场。她告诉记者，睫毛属于毛发，“睫毛生长/增长”与育发类产品功效较为相近。而从去年起，育发五项就不再按照特殊化妆品管理，药监局也不再受理相关产品的注册申请。在相近功效的育发产品被剔除出化妆品行列后，“睫毛增长/生长”也不太可能再归类到特殊化妆品中，包括新功效的申请。

综上，日后PHOEBE BEAUTY UP的明星产品睫毛美容液若想要进入中国市场，可能需要进行配方的调整和变更，或是开发其他品类。