文丨化妆品报记者 杨敬玲

5月1日，武汉万象城即将开业，武汉高端购物中心将再添一员大将。包括GUCCI美妆、海蓝之谜、莱珀妮、赫莲娜、希思黎、香奈儿、Tom Ford、祖玛珑、纪梵希、馥蕾诗、芭比布朗、丝芙兰在内的20多个品牌将悉数亮相，改写大武汉高端高奢美妆竞争格局。

该项目位于武汉汉口金融区建设大道与台北路交汇处，是华润置地在武汉打造的旗舰型综合体项目。其中商业由购物中心和漫步式街区组成，19万方超大商业体量，将打造成为极致、多元的华中地区高端商业地标。

据悉，除了多年“霸榜”武汉的本地MALL武商广场及去年开业的商业新贵武汉恒隆广场，武汉万象城将是武汉的第三座定位高端的商业项目。同时，万象城已在深圳、南宁、杭州、厦门等地均有布局，武汉万象城是万象城全国第9座重奢定位的项目。

武汉万象城外景（建设中）

在品牌方面，武汉万象城构建“奢赏”“诠新”“游趣”“探物”四大品牌理念。相关资料显示，万象城购物中心已有400多个品牌入驻，其中四成品牌为武汉首进，购物中心分为地上7层和地下1层。

武汉万象城负一层美妆区内景（建设中）

在美妆板块，武汉万象城的B1负一层云集了20多个高端化妆品品牌：包括兰蔻、雅诗兰黛、Tom Ford、GUCCI美妆、海蓝之谜、莱珀妮、赫莲娜、希思黎、香奈儿、祖玛珑、纪梵希、馥蕾诗、芭比布朗、丝芙兰等国际品牌和店铺，形成了阵列齐整、极具竞争力的的高端化妆品矩阵。

据记者了解，武汉万象城的美妆专区的主要特色是它不同于传统百货的岛铺，而是全部采取品牌专卖店的形式，美妆专区的面积是华中最大的高端化妆品专区；其美妆店铺平均面积在100-200平方米，店铺之间的通道宽敞，让逛店体验更轻松舒适。一位接近万象城的武汉业内人士告诉记者，万象城这种大牌美妆扎堆“秀肌肉”，且多为大店的开店模式在武汉并不多见，对注重品牌价值和消费体验的高端消费人群和年轻一代有较大的吸引力。

目前，武汉万象城购物中心内外部装修已基本完成，20天后即将开门纳客，其极具设计感的“水晶之冠”外观造型和全新的消费体验将吸引武汉高端消费者和年轻人群前去探店打卡。

近几年，虽然实体零售在疫情影响下受到重创，但高端化妆品在中国和全球范围内依然颇受追捧，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂各大化妆品巨头的财报中高端品牌大多表现坚挺，成绩亮眼，成为集团业绩增长的主要贡献力量。由此可见，即使传统百货和购物中心面临客流下滑、前途未卜的困境，大力引进高端品牌，提供优质的场景体验仍是其突围的重要砝码。