据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，自2021年1月1日至2021年12月31日，共计246家资本方对新消费领域内美业赛道共计171个品牌/企业（不包含服务、平台等，多为实体消费品牌中已披露投资方的品牌/企业）参投418次。以下为「Morketing研究院」发布的2021年新消费领域美业赛道投资机构全景图：

其中，「Morketing研究院」划分的“美业赛道”中所包含的具体细分领域为：美妆类（含彩妆、美瞳等）、个护类（含护肤、口腔护理、个人清洁、口服美容等）、衣装类（含服装、内衣及相关供应链等）、配饰类（含包袋、首饰、珠宝等）、男士相关、工具类（含美容仪器、化妆工具等）及其他美业相关。

美业赛道尚存巨大待开发潜力，超六成获投项目为初早期

据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，2021年新消费赛道共披露的融资金额为855.36亿元，此外还有140轮融资未披露金额，预计2021年新消费投融资金额可达到千亿规模（因与2020年数据统计范围不同，故不做整体对比）。

其中，美业赛道的融资金额占比约25%，2021年美业赛道获投次数达418次，获投总金额达212.02亿（不含IPO上市融资金额、未披露金额）。

从融资轮次看，「Morketing研究院」观察到，超六成美业赛道内融资轮次发生在初早期：其中，A轮（含A1、A2、A+、Pre-A等）投资行为达188起，占到总数的45%；天使轮（含天使+轮）占到总体的18%；B轮（含B+、Pre-B等）占比16%；种子轮占比3%。

新需求“多点开花”，“个护”细分赛道杀出重围

总览美业赛道全部投融资行为，从获投次数来看，个护类在美业赛道中最受资本方关注：2022年，资本方对个护类（含护肤、口腔护理、个人清洁、口服美容等）投资次数达到147次，占美业赛道总投资次数的35.2%，而美妆类（含彩妆、美瞳及相关供应链等）、衣装类（含服装、内衣及相关供应链等）紧随其后，分别为102次和85次。

从已披露的融资金额来看，个护类（含护肤、口腔护理、个人清洁、口服美容等）位居第一，获得了最高融资金额，为86.7亿元；而美妆类（含彩妆、美瞳及相关供应链等）则位列其后，融资金额48.91亿元，为个护赛道的近6成（56.4%）。「Morketing研究院」发现，从细分赛道获投趋势来看，美业赛道获投趋势正发生由美妆类向个护类的转变。对比美妆和个护产品的消费周期，个护赛道内产品多偏向每日高频消费单品，回购行为更频繁，而美妆单品则以“个性化”为主打卖点，更偏向可选消费单品，单一产品回购周期更长。此外，个护细分赛道的投融资行为频发也与新生代消费者所追求的高品质、重养生的生活方式息息相关：年轻消费者对于护肤、口腔、个人清洁、口服美容、美发等日常化美业场景需求激增。以美发护理为例，获投品牌中不乏主打头皮护理、针对细软发质、针对烫染发质等主打多细分消费场景的新消费品牌，而这部分品牌极易养成与细分人群的忠诚度，培养高复购人群。

从“台前”到“幕后”，资本方重点关注上游供应端权重

「Morketing研究院」发现，获投方除关注在新人群、新场景背景下做出一定程度创新的品牌外，美业各细分赛道中均有诸多上游端获得了可观的投资次数以及融资金额，典型如功能性护肤原料及技术、研发端、服装及配饰的设计、原料供应端等。可见对于美业赛道，资本方的投资逻辑正从关注品牌本身走向关注底层技术、掌握核心侧和行业话语权等内在维度，与即将举办的2022年「Morketing Brand Summit · 内生力量」的出发点不谋而合。

个护类

具体来看，护肤品的59次投融资事件流向了24个护肤品牌，其中获得早期融资（天使轮、A轮等）的超过20个品牌，值得关注的是，在投资方中不乏由宝洁创立的宝洁校友基金，以及如联合利华等成熟美业赛道老玩家。另一方面，随着近年来消费者对口腔健康关注度的提升，口腔护理这一普遍需求走进大众视野：2021年口腔护理细分赛道获投51次，获投品牌超20个，融资金额高达50.37亿元。其中仅美维口腔一家在B轮融资中就获得超10亿元注资，可见资本对该细分赛道的大力加持。

美妆类

美妆赛道作为发展较久、较为成熟的美业重点细分赛道，一直处于“红海”，其中「彩妆」仍是竞争最为激烈、投融资行为最为频繁的领域。此外，值得关注的是，在2021年中，「美瞳」赛道斩获19.1亿元的融资额，流向5个品牌，其中最大获投方moody在2021年中完成了B、B+、C轮融资，共获投13.8亿元。