据了解，品牌违规分适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

值得注意的是，自去年12月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。品牌违规分是在此基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

小红书方面表示，自去年12月启动违规营销专项治理以来，平台先后封禁了81个存在违规营销行为的品牌，处理相关笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。“品牌违规分”是在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行监测、处置。