文丨化妆品报记者 胡奇

一年一度的中国国际进口博览会（下称“进博会”）不仅已成为海外化妆品企业向中国市场推介新品牌、首发新产品、展示新科技的重要渠道，也成了国内化妆品从业者了解行业前沿趋势的重要平台。

4月22日，第五届进博会消费品展区美妆及日化用品专区线上宣介会成功举办。中国国际进口博览局副局长刘福学、国家药品监督管理局化妆品监管司副司长戚柳彬出席本次会议并致辞。进博会参展商联盟日化消费品专业委员会会长单位雅诗兰黛，成员单位联合利华、宝洁、欧莱雅，展商代表逸仙电商，以及进博会展览合作伙伴代表与会并分享参展经验。

他们又透露了哪些属于今年进博会的亮点？

展会有序推进，签约面积已超规划面积70%

会上，中国国际进口博览局副局长刘福学指出，2022年将迎来党的二十大，也是我国“十四五”规划实施的关键之年，进博会也将迎来第五个年头，办好第五届进口博览会意义非同寻常。目前进博会各项筹备工作稳步推进，企业报名参展积极踊跃，签约面积超过规划面积70%。

中国国际进口博览局副局长刘福学

刘福学表示，随着中国居民收入和生活水平的提高，消费趋势正从“需求消费”进入“品质消费”时代，相信未来进口美妆护肤市场还将持续扩大。今年专区将围绕“美妆科技”、“绿色低碳”等行业热点议题开展系列主题活动，全面提升展商和观众的参与感、获得感。期待广大美妆企业于11月5日-10日在第五届进博会精彩亮相。

国家药品监督管理局化妆品司副司长戚柳彬表示，当前我国正在构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的发展格局，进博会作为对接全球优质商品和服务的桥梁，成为驱动国内消费结构升级转型的重要引擎。化妆品司高度重视、积极参与进博会，并愿为展会的顺利召开提供政策支持。

国家药品监督管理局化妆品司副司长戚柳彬

戚柳彬强调，作为化妆品市场监管部门，化妆品司将坚持落实三项举措。第一，坚定不移地捍卫化妆品的消费安全，维护消费者合法权益；第二，希望与广大化妆品企业一道，共同规范、完善和具体化监管政策和措施，使政策的出台和落实更加有效、精准；第三，秉持开放的心态，欢迎国内外行业为消费者提供安全优质的化妆品，促进化妆品行业健康、开放、创新、高质量发展。

绿色可持续/美妆黑科技，进博会前沿科技赋能美妆产业

会上，第五届参展商联盟日化消费品专委会会长单位雅诗兰黛公共事务副总裁刘薇表示，进博会日化消费品专委会由行业领军企业组成，在化妆品行业高质量发展进程中不断发挥优势，凝聚合力，贡献慧思，发挥引领作用。今年专区将再现多个新品首发和全球首展，更多产品融合前沿科技和绿色环保最新理念，将为参展企业和观众带来更好的体验。

雅诗兰黛公共事务副总裁刘薇

第五届进博会美妆及日化用品专区将围绕“绿色可持续”和“美妆黑科技”两大主题，展示更多来自全球的创新产品和前沿技术。

联合利华和宝洁的代表分别就“绿色可持续”主题分享了领先的行业实践。联合利华已于两年前更新了可持续商业战略，并通过碳捕捉技术制造洗衣凝珠的表面活性剂，这在业内仍属首创。另外，联合利华还与阿里巴巴合作进行清塑行动，将塑料回收利用到产品包装之中。

宝洁代表介绍，宝洁于2020年发布2030可持续发展目标，2021年启动净零2040计划，将在2040年之前实现运营、供应链温室气体0排放。其自主研发的创新电商包装空气胶囊在业内广受赞誉。

欧莱雅和逸仙的代表则围绕 “美妆黑科技”主题分享了科技赋能美妆产业的新思路和新创举，为品牌创新和挖掘消费新动能带来更多的可能性。欧莱雅的开放式创新打造了完善的共同进化模型，并在中国市场开展面向创新公司的美妆科技创造营，旨在助力进博会成为全球创新科技首发地，助力中国市场成为全球创新生态圈枢纽。

逸仙电商电商则介绍了企业开发整合全球资源的成功案例。逸仙与里昂大学lab skin共同打造的3D皮肤模型，将有机会替代人体动物测试，创新的多功效生物芯片-细胞包裹技术也带来了全新的技术理念。

会议最后，东方国际集团进博会推进办副主任、东方国际商业（集团）有限公司总经理金丹艳，作为展览合作伙伴代表，为全面推进招展及展商服务工作提出倡议，号召更多优质企业为第五届进博会的成功举办添砖加瓦。

经过四年发展，进博会已成为绝佳的品牌形象展示舞台和独一无二的政商交流平台，能够高效助力提升多品类品牌曝光度，向千亿级潜在消费市场传递品牌价值，“进博效应”依然是国际品牌提升中国市场影响力不可多得的机遇。