文丨化妆品报编辑部

2022年，似乎并不是一个适合来回顾的时间点。中华大地新冠未除，疫情未去，尤其是3月份以来，上海、吉林、广东多地暴发新冠疫情，各地仍处在抗击疫情的紧张之中。

而对于中国化妆品产业来说，2022年开始逐步落地的新规，对产业的深远影响也将在未来一段时间里逐步显现出来。

人们当然更加习惯于在某件事情尘埃落定，或者至少发展告一段落的时候，再来总结和回顾。但其实漫长的时间之河里，并没有那么多的关键时刻。事物总是无时无刻不在发生变化，回顾和总结，不仅在极少数关键和显著时刻有意义，在任何时候都有意义。

而2022年，更是一个对许多化妆品企业领袖有着特殊意义的时刻。

十年前的2012年，《化妆品报》筹拍《Hi，未来》短片，五十多位工商两界掌门人走进摄影棚，面对镜头，在短片中讲出了对未来十年的期望。同年12月21日化妆品报年会唯美之夜，《化妆品报》曾邀请300多位现场嘉宾写下对未来十年的期待。

许多人对绿水青山、蓝天白云许下心愿。“我希望十年以后，即便是城市最喧嚣的地方，一抬头，也是蓝天白云。”

还有许多人，许下的是“个人”的小梦想。这些小梦想不仅有出唱片、写小说、开餐厅，与家人共叙天伦、和朋友把酒言欢；也有让公司80%的人买房买车、让90后成为公司的主人。这些朴实无华的小梦想，构成了色彩斑斓的时代底色，是参差多态的个人理想与家庭责任和社会抱负结合的展现。

十年之间，中国化妆品产业又发生了怎样翻天覆地的变化？

十年前，没有抖音、快手，也没有直播带货，李佳琦还是南昌大学艺术与设计专业的学生；微信朋友圈、微信公众号这些日后给人们的生活以及化妆品营销生态带来巨大改变的事物，才刚刚上线。

十年前，天猫刚刚诞生，双11被大多数人所熟知的意义是光棍节而不是购物节；在线下，化妆品专营店渠道经历了多年的蓬勃发展，风华正茂。而那些植根于专营店渠道的品牌也在最好的时光。

十年前，没有完美日记、花西子，也没有任何一个我们现在仍在提及的新锐品牌。卡尼尔、露华浓还没退出中国，嗳呵、美即还没有被收购。品牌潮起潮落的大戏，在这十年间上演了一回又一回。

2012-2021中国化妆品产业不完全大事记

十年之间，中国商业生态变化如此之大，以至于不少曾叱咤风云的物种，有些已经彻底边缘化，有些则已经成为被掩埋在历史岩层中的化石。

而在中国文化的传统中，十年是如此重要的一个时间刻度，“十年寒窗”、“十年磨一剑”、“十年树人”、“面壁十年图破壁”。十年，是可以规划和把握，以及奋斗和收获的未来。

十年不短，星光定不负赶路人。十年后的2022年，正是回顾、检视我们十年前许下的初心和梦想的时候。针对曾在十年前的《Hi，未来》短片和化妆品报年会唯美之夜现场，说出和写下十年心愿的嘉宾，化妆品报特推出砥砺十年大型主题报道活动，对见证、影响和推动中国化妆品行业十年的影响力人物和公司进行系统专访报道，以致敬这个波澜壮阔的鎏金时代。

▽曾在2012化妆品报年会唯美之夜许下十年心愿的嘉宾名单：