国内首个无性别美妆品牌HASHTAG

文丨化妆品报记者 吴若瑜

继日本化妆品店“SUGI药局”4月推出无性别化妆品品牌“Prieclat U”后，4月20日，意大利街头品牌及奢侈品品牌Off-White也推出了无性别香水系列“Paperwork”，正式进军美妆领域。首批上线的产品是名为“Solutions”的香水。该品牌将在5月继续上新，推出面部彩妆、身体护理、指甲油等产品，拓展美妆产品线。

“PAPERWORK”系列代表了美的新维度，作为一种无性别、包容性的艺术形式，处于人性与个性的交汇处。换句话说，就是无性别美妆。该系列香水是由已故品牌创始人Virgil Abloh与调香师Alexis Dadier、Jerome Epinette和Sidonie Lanceseur合作打造，灵感来源于90年代怀旧、经典工业风和自然元素。香水混合了橘子叶、香根草、生姜和木质调等元素，展现出工业与自然的碰撞感，共有四种香味可选。香水瓶身材质是意大利Bormioil公司所生产的工业玻璃，瓶盖是充满浓浓工业风格的鲜红色旋钮设计。

目前，Solutions香水现已在欧洲和美国Off White官网发售，产品是否会在中国发售暂未可知。截至4月27日，该品牌在中国品牌官网和官方公众号OFF-WHITE OFFICIAL中还未发布关于香水的相关信息。

近些年，国内外无性别美妆品牌的发展非常迅速。像Chanel、Dior、Tom Ford、Marc Jacobs等高端品牌彩妆线均推出无性别化的产品系列。去年1月，M·A·C也上线了该品牌的首个无性别系列彩妆，并在MAC英国网站上发布。该系列包括一个9色眼影盘，以及三色腮红盘、亮色的多功能盘和一支金色唇线笔。国内首个“无性别”彩妆品牌——HASHTAG也于2019年成立，品牌倡导独立、真实、自由的态度，深受消费者追捧。

随着社会对性别的认知逐步深化，基于传统性别标签定义的消费需求也正在发生改变。男性理容剃须、护肤和香氛、彩妆等产品在过去 5 年的时间里复合增长率达到 6.4%。显然，相比于传统的营销方式和品牌定位，无性别美妆极具包容性的理念更符合时代趋势。

同时，美国PewResearch的数据显示，有38%的Z世代受访者强烈认同“性别”不再是定义一个人的标准。作为现代时尚美妆的消费主力，Z世代对性别界限的定义决定着市场潮流的走向，无性别产品也恰到好处迎合了这部分人群的喜好。

总的来说，相对于产品本身，无性别品牌更突显其包容多元的品牌价值观。也因此，这类品牌要想带动行业的潮流趋势，就需要时刻关注年轻人情感和心理需求，树立好品牌形象