自诩佛系青年、躺平青年、摆烂青年，但身体却诚实地为热爱付出，为梦想积极努力，是当下年轻人的真实写照。
作为“积活”态度的倡导者，华熙生物旗下功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活），在“五四青年节”期间，发起#积活青春「酵」醒底气#话题互动，向每一位不甘平凡、追逐热爱的年轻人，传递以专业成就自身底气，拥抱“积活青春”的正向态度，在全网引发亿级声量传播。
两大青年态度短片，促发情绪共振
“积活青春”应该是什么样的？是自我怀疑依旧坚持到底，是跨越困难积极冲向每一个目标，还是面对挫折依旧一往无前地奔跑......
对于“青春”，每个人都有不同的定义。BM肌活拒绝标签化，联合新青年推出两部青年态度短片，向每一位平凡而又不普通的“积活青年”致敬。
在两部态度短片中，中国女子短道速滑队运动员、冬奥会金牌获得者曲春雨，和跑酷吉尼斯世界纪录保持者、中国跑酷运动员张云鹏，讲述了自身的真实故事，传递出锐意向前、无惧前路的拼搏历程。他们靠心中的信念与底气，一步步实现自己的梦想。BM肌活相信，每一个坚持追逐自我的年轻人，终将在自己的世界发光。
这两则态度短片一经发布，便引发了Z世代的强烈共鸣，刷爆互联网，相关话题#积活青春「酵」醒底气#也在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。截至目前，态度短片浏览量超千万，活动话题阅读量达5437万，讨论次数突破2.3万，双话题总阅读量破亿，总讨论次数超6.5万，吸引了多家媒体关注。
多元化平台内容，引发圈层热议
曲春雨和张云鹏是新时代新青年的缩影，而“积活青年”还藏在万千努力生活的青年中。因此，BM肌活进一步拓宽了话题的广度和深度。
诸如《令人心动的offer》第三季选手汪苇杭（@汪苇杭快醒醒）、《奇葩说》辩手李大锤同学（@李大锤同学）、旅游博主倪宇宙（@倪宇宙NICK）、中国国家女子足球队队员（@唐佳丽MEMO），美容达人小蛮蛮小（@小蛮蛮小）、时尚达人原来是西门大嫂（@原来是西门大嫂）等来自各个领域的多位积活青年先锋代表，为这场“青春发声”接力。他们讲述了自己追逐积活青春的态度故事，探讨每一个平凡的年轻人，都可以用底气成就精彩的积活人生。
不仅如此，BM肌活所发起的活动也引起了《南风窗》《Vista看天下》《北京青年周刊》等多家主流媒体的关注，使其纷纷为这群自信从容的“积活青年”点赞。
不少网友留言表示：“不得不说现在的青年人都是嘴上摆烂，背地里都在认真经营生活！”“就算是普通人也要热爱生活，然后努力实现存在的意义”……
显然，在此次整合营销中，BM肌活与多个圈层、主体合作，给大众更多视角和思考，不仅拓展了话题覆盖的人群、延展了话题深度，更进一步传递了品牌的“积活”态度。
以专业为底气，明星单品强势出圈
致力于传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌理念，BM肌活从肌肤需求到内心态度，不断探究当代青年群体的真实渴望。看似“躺平”的青年，实则拥有自己的热爱、积极生活、追逐自我，在自己的世界发光发亮。而这种态度也恰恰与主张年轻态度的BM肌活不谋而合。
作为华熙生物旗下专研发酵的功能性护肤品牌，BM肌活自成立以来，始终坚持以专业生物发酵技术为护肤活性成分赋能，通过多年对菌群、发酵底物、发酵环境的多重调控，打造出多维焕新功效的核心成分——「超能糙米发酵精粹」，并由此打造了品牌首个亿元级明星单品——糙米精华水（产品注册名为Bio-MESO肌活糙米焕活精华水，以下简称糙米精华水）。
经过品牌与第三方实验机构的多轮检测研究，结果显示，「超能糙米发酵精粹」不仅能调控透明质酸酶以及透明质酸受体，内源促进透明质酸的生成，还能定向抑制皮脂腺细胞的油脂分泌，甚至在抗氧化和抵御糖化损伤方面也有积极作用。
以发酵技术为品牌底气的糙米精华水，不仅从内部“酵”醒肌肤活力，也“酵”醒了年轻人面对生活的底气。不仅如此，五四青年节之际，BM肌活还特别推出「积活青年」特别版糙米精华水，瓶身设计采用了耀眼的红色，并以多彩笔触来鼓舞青年们不断书写“积活青春”。目前，这款特别版糙米精华水已上线品牌天猫旗舰店及抖音旗舰店。
迈入品牌元年，加码品牌建设
成立于2018年的BM肌活，是国货护肤品牌中的一匹黑马。据悉，2021年BM肌活同比增长高达286.21%，2022年品牌已正式开启发展元年。
在竞争越来越激烈的市场环境中，BM肌活又将如何赢得下半场的胜利？在品牌看来，加强品牌建设或将成为BM肌活的“得分点”。
事实上，年轻消费者在追求专业功效与理性护肤的同时，也在品牌选择的过程中，寻求个体情感与品牌之间的认同感。BM肌活正重新定义年轻一代的情感需求，创建更新的形象以及沟通模式。
BM肌活很清楚，品牌营销从来不是对消费者的单向输出，此次联手新青年，探索年轻人在“丧文化”和“佛系青年”的标签下的真实状态，通过深层次的对话，拉近了与年轻用户之间的距离。“积活青春「酵」醒底气”的品牌价值，不仅唤起新一代青年的行为认同、情感认同与品牌认同，更在新时代赋予了品牌更深远的意义。
更懂消费者的内心需求，无疑更显BM肌活的专业和品牌温度。在功效护肤愈加“内卷”的市场环境中，BM肌活凭借创新的护肤体验和更具特色的品牌人格，正收获越来越多的拥趸。