文丨化妆品报记者 李硕

5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司。此次投资由欧莱雅集团的战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。

BOLD是欧莱雅集团美妆科技转型的组成部分，致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司，从财务层面支持初创企业的发展并为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

我们认为作为全球及中国第一大美妆集团，欧莱雅如今成立在华投资公司，将对国内化妆品行业带来三点影响。

1、国内初创化妆品公司的发展机会更多了。

经历了一轮融资热潮后，去年下半年以来，化妆品赛道的融资规模与数量的增速均有所放缓。在人们以为，风投机构已经暂时放弃美妆赛道之际，欧莱雅在华成立投资公司无疑将提振美妆创业者的信心，并且在资金之外，创业者们还能获得欧莱雅在营销、研发、供应链等方面的经验。

值得一提的是，三年前，欧莱雅就在中国开创了“BIG BANG 美妆科技创造营”项目，目前为止，该项目已取得丰硕成果，共吸引超过 1000家国内初创公司及50余家法国初创公司的参与，并有30多个项目成功落地。

2、头部化妆品公司间的竞争将不再局限于产品销售。

需要指出的是，如今，在中国市场，选择投资和孵化初创项目的化妆品公司不止欧莱雅一家。

例如，2020年3月，联合利华就启动了针对中国市场设立的孵化器——联合U创 Unilever Excubator；2020年5月，珀莱雅启动孵化基地，并为招募的项目提供场地、供应链、销售工具等支持；2021年，拉芳家化新增投资了戴可思、JOVS、参半、芭薇股份等。

所谓，独行者速，众行者远。可以看到，头部化妆品公司间的竞争已由产品销售扩充至产业协同、打造大美业生态圈等诸多领域。

3、化妆品的配套、服务类企业不再只是配角。

在化妆品公司的投资中，其孵化对象的选择不局限于品牌型企业，而是侧重选择与自身核心业务契合度高的对象。

比如，欧莱雅BOLD此次的投资重点便是营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司，这就与欧莱雅深化科技化与数字化的发展主线十分契合。

其实，不止欧莱雅，今年以来，整个美妆赛道都呈现了弱化品牌型企业投资的趋势，例如，原料公司维琪科技、生产企业芭薇、AI+AR公司玩美移动、品牌营销管理公司瑟尚等都在今年收获了融资。而此类投资趋势也折射出：化妆品高质量发展主旋律下，化妆品行业中的配套、服务类企业将扮演越来越重要的角色。

未来，伴随着行业分工的细化，中国化妆品整个产业链各个环节都需要齐头并进，无论是原料企业、零售企业、包材企业、服务企业，只要有突破式的创新或前瞻性，谁都可以站在聚光灯之下。