图左为创始人Jerrod·Blandino，图右为创始人Jeremy·Johnson

文丨化妆品报记者 邹欣晨

据WWD报道，雅诗兰黛集团5月6日发布声明，宣布对旗下品牌Too Faced的领导团队人事变动：品牌的两名联合创始人Jerrod·Blandino和Jeremy·Johnson将于6月30日离职，去从事其他创业活动。

Too Faced的高级副总裁兼全球总经理Tara·Simon将于7月1日晋升Too Faced 全球品牌总裁，成为公司的新掌舵人。

据悉，Too Faced品牌1998年创立，并于2016年被雅诗兰黛公司以创下当年最高收购纪录的14亿美元收购。2021年，它在Tajmeeli评选的“全球最受欢迎的美容品牌”中排名第15。根据My Marketing Insigh的数据， Too Faced 的 Better Than Sex睫毛膏被英国美妆博主评为 “最受欢迎”的睫毛膏 ，并在 2019 年睫毛膏TOP10中排名第二。

“Jeremy和我认识Tara已经超过15年——从她在丝芙兰和Ulta开始，一直到她现在进入Too Faced后度过的时光。我们要祝贺她当之无愧地晋升为全球品牌总裁。她一直拥有 ‘Too Faced式’的独特闪光点、积极的态度、聪慧的商业头脑，以及强大且充满活力的领导能力，” Blandino在电子邮件说。

Tara·Simon于2020年加入Too Faced品牌，在此之前，她曾担任Ulta Beauty商品销售高级副总裁。

 图为Tara·Simon

在WWD的采访中，Simon表示，Too Faced品牌的业绩十分强劲。根据NPD集团最近的数据，Too Faced已成为美国第七大知名化妆品品牌。Simon说，Better Than Sex睫毛膏和Lip Injection唇彩是同类产品中表现最好的明星单品，她希望在这种成功的基础上，开创品牌的新篇章。

“眼影、唇彩、睫毛膏，这三个子类别推动了我们的业务发展，它们帮助我们实现了非常强劲的业绩增长。”她告诉WWD。“我们将继续以这些明星单品的力量为主导，并以此为基础发展新产品，我们的消费者将看到更多属于这些类别的产品。”据报道，明星单品也推动了整个雅诗兰黛集团产品组合的增长，其复购率在35%至50%之间。

未来，Too Faced还将继续寻求加强其在国外主要市场的影响力。“我们正在非常努力地发展那些非常强大的市场的业务，如英国和日本，”Simon说。“当然，欧洲市场受各方原因影响，并不太景气，但我们在世界各地都拥有满天星一样的小市场。此外，我们在拉丁美洲也拥有巨大的业务。”

其他几个品类的扩张也在计划之中。Simon说:“我们制定了一项长期战略，以扩大我们的消费者基础，并在明星品类中进行扩展。我们最近推出了传统的膏体口红（区别于畅销的明星单品唇彩），这是多年来的第一次，此外，我们还首次推出了眉部产品——这是一个循序渐进的创新过程。我们正在做一项大工程，不断地推出酷炫、时尚的新产品，以吸引新的消费者。”

除了发展业务之外，Simon面对的更大的挑战是创始二人组离开之后留下的创意空缺。“没有人能复制Jerrod·Blandino那样的创意能力，也没有人能够独自完成Jerrod的所有工作。”她感叹，“只有Jeremy找到了一种方法，将Jerrod的每一个疯狂想法付诸实践——这对搭档是非常独特的。”

对于自己无法完全替代前任上司的创造力一事，Simon并不讳言，并且用鞋子来打了个比方：“我不可能穿得上他们俩的大皮鞋，于是我说，好吧，然后带来了我的四英寸高跟鞋——无论如何，我们的鞋子是完全不同的。”