文丨化妆品报记者 范欢

5月11日，花王集团披露了2022年第一季度财务数据。报告期内，花王销售额同比增长8.2%（实际增长4.8%）至3468亿日元（约合人民币182.76亿元）；营业利润为230亿日元（约合12.12亿元），同比下滑25.8%；每股收益为38.5日元，同比下滑28.2%。

花王表示，由于原材料价格自去年以来持续上涨，汇率波动剧烈，同时受俄乌问题和新冠疫情的影响，经营环境仍不明朗。

根据零售店销售业绩和消费者购买调查数据，日本消费品（洗漱用品及化妆品）市场作为花王的主要市场，2022年一季度销售额略高于上年。在此背景下，花王于2022年2月宣布的资本分配思路、品牌管理改革等经营策略顺利推进。

化妆品部门营收29亿元，扭亏为盈

花王集团包含消费品（包括卫生和生活护理业务、健康和美容护理业务、生活护理业务和化妆品业务）和化工两大业务板块。一季度，花王消费品业务总销售额为2629亿日元（约合138.81亿元），同比增长2.4%（实际下降0.4%）；营业利润为132亿日元（约合6.87亿元），同比下滑91%，主要原因是原材料价格上涨。

其中，日本市场销售额较上年同期下降2.5%至1662亿日元（约合87.75亿元 ），亚洲市场（不包含日本本土）销售额同比增长14%至587亿日元（约合30.90亿元 ），欧洲市场同比增长20%至149亿日元（约合7.87亿元）。

从部门来看，化妆品业务销售额同比增长10.5%（实际增长6.8%）至564亿日元（约合29.78亿元），在结构改革、固定成本削减推动下，营业利润扭亏为盈，为2亿日元（约合1056万元）。

其中，海外市场的销售继续增长，销售份额占比扩大到45%。中国市场增长17%，欧洲市场增长32%，芙丽芳丝和珂润在中国继续保持强劲的增长势头。在欧洲，MoltonBrown摩顿布朗和SENSAI丝光溢彩两大品牌的销售额大幅增长。

从品牌表现来看，包括SENSAI、est、SUQQU、RMK、KANEBO、athletia、MOLTONBROWN、芙丽芳丝、珂润、SOFINA iP、KATE在内的11个全球品牌（G11）销售额增长14%，占比71%。

ALLIE、Primavista、TWANY、LISSAGE、COFFRET D’OR、EVITA、media、LUNASOL等8个日本本土品牌（R8）销售额下滑2%，占比20%。

卫生和生活保健业务销售额同比增长1.5%（实际减少1.0%）至1139亿日元（约合60.03亿元），营业利润为68亿日元（约合3.58亿元），同比下滑64%。在织物护理产品方面，由于日本加强了市场营销活动，衣物洗涤剂销售额较上年同期有所增长，家居护理产品则受去年高需求反弹导致市场萎缩，销售额下滑。但在此情况下，餐具洗涤剂Cucut通过追加新的除菌产品和全面改良，市场占有率达到48%。

健康和美容护理业务销售额为804亿日元（约合42.37亿元 ），较上年同期下降1.4%（实际下降4.5%）；营业利润为63亿日元（约合3.32亿元 ），同比下滑50%。其中，洗手液等与卫生相关的产品销售有所增长。护肤品销售额低于去年同期，防晒等季节性产品，受到疫情影响销售下滑。护发产品销量也低于去年同期，但在欧美，美国护发品牌Oribe在线上销售强劲，Goldwell品牌销售则受到了代理商库存调整的影响。

此外，生活护理业务销售额同比增长3.5%（实际增长1.6%）至122亿日元（约合6.43亿元），营业利润亏损2亿日元。集团的化工业务销售额为942亿日元（约合49.64亿元 ），同比增长28.9%（实际增长23.9%）。

通过战略提价改善盈利

花王表示，一季度销售额、利润超过预期，事业结构改革顺利启动，集团将保持2022年2月3日公布的合并业绩预测不变，预计截至2022年12月31日（2022年1月1日至2022年12月31日）的2022财年，集团净销售额将增长5%至14900亿日元（约合人民币785.23亿元）。

与此同时，花王表示，预计严峻的外部环境仍将持续，包括原材料价格上涨和封锁对中国业务的影响，公司将通过实施战略提价和提高高附加值、高收益产品占比等措施来提高盈利能力。

报告指出，由于原材料价格上涨超出预期，集团对海外洗漱用品和化工业务的销售价格进行了调整，国内洗漱用品预计从第二季度开始涨价。

此外，花王表示，将进行投资组合改革，进一步加强高利润的核心业务。比如，化妆品业务持续集中投资G11，推进数字化转型、加快电子商务步伐以实现中国市场销售最大化。