文丨化妆品报记者 李硕

5月16日，来自国家统计局的数据显示，四月，国内社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%，环比下降0.69%。

其中，限额以上单位化妆品类商品零售额214亿元，同比下降22.3%，为近二十年的同月最大降幅。同时，若刨除合并统计的1-2月，“214亿元”也是近33个月以来，化妆品的最差单月成绩，较2021年四月低出近60亿元。

综合来看，2022年1-4月，限额以上单位化妆品零售额共计1168亿元，同比下降3.6%，较疫情爆发的2020年1-4月高出292亿元。

“这只是限额以上企业的数据，把大量小微企业计入的话，跌幅更惨。” 某营销专家表示。据悉，前述数据中涉及的“限额以上单位”指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业、500万元及以上的零售业企业、200万元及以上的住宿和餐饮业企业。

按零售业态分，1—4月限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店零售额同比分别增长3.6%、6.8%、2.5%，百货店、专卖店分别下降8.2%、5.9%。据联商网零售研究中心统计，2022 年 1-4 月全国新开业的商业项目数量 68个，同比下跌 22%。

浙江衢州某化妆品店主告诉《化妆品报》，今年4月，其门店营收同比去年下滑25%。“今年生意明显比去年难，一方面原因是疫情反复，消费者信心降低；另一方面，是人们收入相对减少后，倾向于把收入先用于房贷、车贷、教育等必要环节上。”

据国家统计局数据，在所有类型的商品中，4月份，汽车、金银珠宝、服装、化妆品、通讯器材为降幅前五的商品，均同比下降了超20%，仅有粮油/食品、饮料、中西医药品等少数品类零售额实现了同比上涨。

需要指出的是，不仅化妆品的线下渠道在承受着客流下滑等压力，线上渠道也面临困难。

来自民生证券的数据显示，今年4月，天猫美妆美容护肤类目成交额（GMV）同比下滑18%，彩妆成交额同比下滑40%。其中，SK-II天猫旗舰店GMV下滑43%，雅诗兰黛下滑48%，悦诗风吟下滑73%，御泥坊下滑69%，韩束下滑52%。

“4月天猫美妆品牌GMV下滑，一方面是由于天猫平台流量遇到瓶颈，许多品牌开始尝试多元化布局线上渠道；另一方面则是疫情影响下，多地物流受阻。”某业内人士告诉《化妆品报》

多为业内人士告诉记者，四月份化妆品零售额下降，很大程度上是由疫情引发的短期事件，当次轮疫情平稳后，相信化妆品零售也会随之回暖。

行业何时回归平稳？5月16日上海市新冠肺炎疫情防控新闻发布会上传递了重要的积极信号：6月1日至6月中下旬，在严格防范疫情反弹、风险可控的前提下，全面实施疫情防控常态化管理，全面恢复上海全市正常生产生活秩序。