在过去的几十年里，中国的时尚潮流领域都被欧美、日韩品牌占据了大部分的市场。随着中国经济发展日益强大，与之相应的，中国的年轻一代消费趋势也发生了改变，他们需要属于中国自己的文化主体性，认同能体现民族自信心与民族自豪感的品牌。由此，国产品牌猛然间被推到了构建新消费的位置，“国潮”的浪涛汹涌澎湃，开启了崭新的潮流趋势。
尽管新锐国货势头高涨，但也俨然告别了“卖吆喝和炫技”的1.0时代，眼下，国产头部美妆品牌纷纷开启“研发角力”，一个稳健冷静的内核构建的国货2.0时代正悄悄到来，破立之间，国风彩妆花西子做了“第一个吃螃蟹的人”。
今日杭州，花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用，在美妆领域，鲜有品牌建立CMF实验室。
此前，宜格集团宣布“5年投入10亿元，发力多个基础研究”的研发战略，旗下包括了消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大研发中心。此次揭幕的CMF实验室是其工业设计与CMF研发中心的重要组成部分。
值得一提的是，目前花西子已与国际顶级时尚趋势研究机构PROMOSTYL达成战略合作，未来，双方将就“中国传统色的当代演绎、趋势发展及应用”开展密切合作。这也是PROMOSTYL首次与以中国文化为灵感根基的美妆品牌达成战略合作。
国货美妆独一份 花西子成立CMF做深做强基础研究
什么是CMF？CMF三个字母分别代表，色彩（Color）、材料（Material）、加工工艺（Finishing），是产品设计领域的一个细分综合学科。该学科集合了时尚趋势与色彩研究、材料研究与创新应用、表面处理工艺研究，与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的关系。
从全球市场来看，苹果、迪奥、保时捷、爱马仕等科技、美妆或一线奢侈品牌都早已开展相应研究。国内在CMF领域的起步相对较晚，2010年左右，随经济能力的提升，国内头部企业，如华为、广汽、李宁才开始搭建CMF，逐渐有了人才的培养。目前国内CMF仍处科研前沿，尤其是在美妆行业，此前没有国内品牌发力研究。CMF在美妆行业的研究与应用更多是一片无人区。
“事实上，开启这个项目的原动力还是来自于品牌研发上的一些痛点，例如花西子的产品雕花工艺、陶瓷包材的设计等等，中间遇到很多问题都是通过CMF得到解决。”宜格工业设计与CMF研发中心负责人告诉记者，在CMF领域，有两种实验室，一种偏向于材料、工艺等各种CMF工具的静态展示，以此来给研究人员提供创作灵感，还有一种更注重实践，科技含量也更高，会配备多款设备、仪器，研究人员可快速验证研究设想。宜格CMF实验室属于后者，该实验室目前拥有一支近20人的研究团队，团队成员平均深耕CMF领域5年，经验老到。
具体来看，宜格CMF实验室在色彩、材料、加工工艺三方面均有发力。在材料探索、加工工艺研究及应用方面，花西子将着重于环保新材料、中国传统材料创新应用研究。此前，花西子已就陶瓷在化妆品领域的应用开展深度探索，创新开发了陶瓷口红，扩宽了陶瓷在美妆领域的应用。同时，结合实验室快速验证的能力，未来花西子会将研究成果反哺供应链，进一步提升生产效率。
此外，CMF方面的结构创新也是化妆品实现品类突破的重要抓手。在CMF实验室正式启用之前，花西子在结构创新方面已小有尝试。为方便消费者单手补妆，花西子对空气蜜粉粉盒进行了结构创新。既保留了传统的旋转式开合，确保粉体不会泄露，又在粉盒盖上嵌入了镜子，采用连结转动结构让蜜粉盒打开后，盒盖与盒体能够自然呈现135度，优化补妆体验。
而在色彩研究方面，花西子将侧重女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究，并对中国色彩趋势及应用展开研究。宜格首席科学家李慧良表示，彩妆与人体肌肤健康研究是宜格发力的基础研究领域之一，宜格CMF实验室将把“如何用彩妆色彩帮助不同肤质的女性展现美”作为重要研究课题之一，不断探索创新产品开发。
夯实东方美妆体系 推动化妆品产业多元化创新发展
事实上，自成立以来，花西子一直是国风彩妆的代表品牌，其坚定地打造“东方美妆体系”，该体系涵盖了“研发体系”及“文化美学体系”，做深做强CMF领域的基础研究，是夯实“东方美妆体系”，发力多项基础研究的重要一环。这对于推动中国化妆品行业差异化、时尚化、高端化发展有更长远的意义。
通过CMF实验室，花西子将进一步深耕中国传统文化，关注中国色彩趋势及应用。蒂芙尼蓝、爱马仕橙、华伦天奴红……国际品牌通过鲜明的品牌色彩给全球消费者留下深刻的印象。探索时尚色彩趋势，也是中国品牌在提升时尚影响力方面必须要钻研的课题。
以花西子品牌主色粉黛为例，“黛色”取自传统画眉矿石颜料，“粉黛”一起则对应了传统文化中的化妆品。如何在各色材料上，展现中国色，也将是宜格CMF实验室的重要研究之一。
正如仕道嘉人传媒总裁&《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛所言，对花西子而言，CMF有望推动传统的色彩，材质以一种新的方式来重生，帮助中国品牌在国际范围内有本土化表达，通过创新设计，让传统工艺更符合年青一代的审美倾向。
“花西子做这件事不只是为了自我发展，未来如果形成专利技术也将开放给国内的化妆品行业，致力整个产业的发展。我们和华为一样，要的不是自己有CMF和某个专利结构，而是希望攻破以后能把这个专利技术反推给行业，赋能给行业。”宜格工业设计与CMF研发中心负责人表示。
据悉，未来CMF实验室将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作，在环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究，及探索中国色时尚趋势等多个CMF基础研究领域做深做强，并持续深化东方时尚体系和东方美妆研发体系的建设。