纵观洗护市场近十年风雨变迁，消费者早已从最初的清洁、功效的追求，转变为成分、原理的探究，对于洗护产品的专业性、高效性、针对性要求越来越高。消费者渴望在最大限度节省时间、试错成本的前提下，得到最有效、快速的秀发养护。
进入洗护2.0时代，传统洗护发理念已无法满足消费者需求，头发清洁、头皮护理、头发护理等细分步骤已成2.0时代洗护新风潮。因此，现代个人洗护正在向快速、精准、高效化转变。
主攻头发精养修护的蜂谷早已抓住了这一先机。在整个洗护市场处于饱和的状态下，蜂谷凭借“蜂修复”迅速破圈，开辟洗护新蓝海，呈现出强劲的增长态势。
差异化修护破圈 开启洗护2.0精时代
据CBNData的报告，随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场不同群体针对洗发护发的诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化等发展趋势。
洞察洗护市场前景和和消费者需求，2021年4月，蜂洗护品牌“蜂谷”全新上市。在蜂谷之前，市面上几乎没有主打黑蜂胶头发修护的洗护产品，蜂谷聚焦“蜂口”，带着黑蜂胶修护产品强势来袭，与市场上一众洗护产品的卖点形成差异化，可谓是一次对洗护市场新领域的占领。
“蜂谷将开洗护2.0精时代。”蜂谷品牌相关负责人说道。其中，“精”，一方面指蜂谷将为消费者带来精致的消费体验，另一方面指蜂谷的产品能够提供精细的修护。因此，蜂谷的目标客户群定位于以女士为主的追求头皮健康的精致一族，市场定位为头发受损专业修护型产品。
在“精养护发”方面，蜂谷具有四个优势：第一，精纯成分，蜂谷产品的主打成分黑蜂胶有助于改善和预防头发及头皮亚健康状况，精细养护头皮和发根。第二，精准修护，可以实现从毛囊到发根全方位修复。第三，精细理护，针对不同受损发质，定制护理方案。第四，精深润养，独创黑蜂胶颗粒，快速冲水不粘腻。
此外，凭借“蜂唤能、蜂补元、蜂养芯”的三蜂能量以及“调毛囊、养发根、修毛鳞、焕发芯、润发丝”的五大步骤，蜂谷更是从根源精准修复损伤，双管修护、内外维稳、赋予秀发精养修护的秘“蜜”，引领了蜂洗护品类一举迈入洗护2.0精时代。
用心赋能渠道 燃爆头发修护市场
对于渠道商来说，蜂谷的产品性价比高，能快速动销，利润回报非常可观。据悉，蜂谷上市之初，因其独特的概念和高效的产品功效迅速得到代理商的青睐，预售活动大获成功，代理商每天都在排单等工厂的出货，新品生产供应一度紧张。
“店员自用体验，赞不绝口，全民口碑力推”“袋包体验，门店持续爆单”“新品进驻，月破5万元”“首档活动，10万元+ ”......在内容为王的竞争环境中，没有铺天盖地的广告，蜂谷一经上市便凭借其自身过硬的品质，在终端迅速出圈。“精养护发”，拒绝无效护理，短短不到一年，蜂谷已成为众多消费者秀发护理的专业之选。
蜂王浆隆重登场 引领消费新风尚
蜂谷品牌是“新生与开拓”的代表，在这个全新的细分领域，蜂谷做好了深耕的打算，希望以技术创新把握风口，引领未来。
黑蜂胶精养修护系列良好的市场表现，证明了蜂谷策略和定位的精准、正确。为满足消费者更多个性化的需求，蜂谷近日推出了蜂王浆新品系列，持续为头发精准修复加码。那么，蜂谷此举优选蜂王浆作为核心成分又有何新玩法？
这要从蜂王浆自身拥有的强大美容功效说起。
据悉，蜂王浆体内含有100多种珍稀成分，其中的主要成分（蛋白质、氨基酸、有机酸、多肽、活性酶等）可为头发生长源源不断提供丰富的营养物质，促进头发的新陈代谢，调节头皮水油平衡。
此外，蜂王浆还含有丰富的多种维生素，可以柔润秀发、皮肤，增强弹性，使其变得更有光泽。再加上其自身的天然活性，更易于被吸收，润”发“细无声。
蜂谷以蜂王浆作为核心成分，可帮助解决头皮屑、保湿、疏通毛囊、改善头发的厚度、抗自由基(抗氧化作用)以及调理头皮健康。“秀外必先养内”，蜂谷打响了高阶玩法，给予头发全面精护，引领消费新风尚。
同样是蜂谷优选产品，那么，蜂王浆系列与黑蜂胶系列有何区别呢？
从本质上来说，二者都是科研团队优选的上乘天然蜂成分，并经过多次科学实验与稳定性测试，其目的都是为了给消费者带来更高效的秀发精准修复体验，在修护效果上无”更甚一筹“之说，只是二者的使用体验有所区别。
在核心成分方面，黑蜂胶系列通过品牌独创的黑蜂胶精华颗粒揉搓爆破，快速渗透发芯修护受损；而蜂王浆则以自身液态优势，再加上品牌成熟的科研技术，以更为浓稠的姿态修护直达，给予秀发双重护理。
在包装上，蜂王浆系列则创新清雅风外观，以淡雅乳黄搭配清新亮色，脱颖而出；将与黑蜂胶的咖色调互相交映，引人夺目。
在功效方面，通过对黑蜂胶系列的整合补充，此次的蜂王浆系列围绕控油祛屑、柔顺亮泽、毛躁修护、润发养芯、水嫩净爽推出了5款新品，共涵盖10个SKU，与黑蜂胶系列互为补充，满足消费者更多个性化的洗护沐需求。
蜂谷品牌的上市不仅代表了洗护行业的全新标准，同时也引领了全新的消费理念与习惯。“强大的‘三蜂能量’＋品牌的过硬品质+业内的众口皆碑”，使得蜂谷快速完成了自己的破圈之路。那么，接下来蜂谷将如何续航、在日趋激烈的市场中再创辉煌，让我们共同拭目以待！