文丨化妆品报记者 李跃跃
伴随国潮的兴起，消费者对国产美妆的好感度持续攀升，部分本土中高端美妆在美妆市场上崛起，成为美妆新势力，市场占有率逐年走高。在这样的背景下，一个叫林清轩的国货高端护肤品牌扶摇直上，在一次次国内外战役及疫情冲击中，彰显出了强大及持续的品牌力。
昨日，林清轩直播官宣了以红山茶花为灵感的全新品牌LOGO，这也是林清轩自诞生以来的第三次品牌LOGO升级。此次，新LOGO的灵感正来自品牌的核心象征——中国红山茶花，其外形如同一朵山茶花，外围的弧形曲线与花蕊中的五条直线代表着女性的柔美与理性并济。此外，结合传统园林建筑中的窗花图案，简洁柔和又不失动感，充满东方禅意，又紧跟时尚潮流，是品牌对于东方美学和都市轻奢双向追求的集中体现。
聚焦红山茶花，新LOGO背后是品牌形象的再度升级
在外资巨头环伺的高端护肤品市场，林清轩凭借专研中国特色红山茶花护肤，成功杀出了一条差异化发展之路。事实上，回望林清轩的发展之路，每一次LOGO的演变背后，都是品牌变革升级的注脚。
2003年，品牌创始时，初代LOGO以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女性对于自然的向往；2016年，品牌转型期，林清轩聚焦开发红山茶花产品，第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感，专注山茶花的光采；2022年，第三代LOGO面市，也正值品牌形象的升级时期。
“互联网时代的新逻辑，新生代消费者的个性消费理念，让曾经根深蒂固的进口等于高端的认知土壤开始松动，国货品牌已经迎来了挑战进口高端品牌的历史性机遇。”在林清轩品牌创始人孙来春看来，在山茶花护肤领域，林清轩已经具备了成熟的科技积累和超级大单品山茶花润肤油。但这近10年的努力只是找到了一处敌人最薄弱的城墙，打了一场局部战争，眼下，林清轩要打全面战争。
而LOGO的升级只是这场战争可以看见的冰山一角，在冰山之下的蓄力与筹谋或许才是林清轩真正的底气。据悉，林清轩的品牌之路是从一块手工肥皂开始的，彼时，林清轩还只是一个定位植物草本、面向学生群体的小清新品牌。直到2012年，孙来春到访客家，偶然间发现了红山茶花的神奇修护力，品牌就此迎来重大转折。
经过700多天对上百种山茶花的研究，林清轩科研团队发现山茶花的籽、花、叶蕴含着具有修护功效的天然成分，并甄选海拔800米以上，北纬25-31°、东经113-121°，生长环境天然绿色的高山红山茶为原料。此后，林清轩与浙江丽水大洋山等2万亩中国高山红山茶花植株产区合作，将其作为品牌原料的供应基地。
通过萃取、纯化、浓缩、精制等工艺，林清轩从山茶花的花、籽、叶中提取出具有高活性的修护因子，进而研制出林清轩灵魂修护配方——清轩萃。其具有修护皮肤屏障、提升皮肤弹性、细致平滑肌肤、淡化眼周细纹的功效，被运用在林清轩的各个产品中。最为著名的是品牌超级大单品——山茶花润肤油，曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶，成交业绩超1000万元”的好成绩。
由此可见，产品与研发实力始终是品牌发展的核武器，林清轩正以独特的东方美学与诗意匠心收获更多的忠实用户。
坚持长期主义，领跑中国高端化妆品品牌赛道
去年2月14日，一场特别的直播在淘宝上线，赢得了众人的关注。林清轩创始人孙来春带领一百多位品牌导购，一起通过直播进行线上带货。据悉，第一次“直播”的孙来春，就在2小时内吸引了60000余人观看，总销售额近40万。据悉，到同年2月15日，林清轩创造了超越2020年同期145%的业绩，这是疫情寒冬下中国零售业的奇迹。
从林清轩疫情之下的勇敢转型并大获成功可以预见，这个有着东方柔美特质的品牌，也不乏探索新路径的果决与勇气。2021年，林清轩在数字化布局上革新，构建OMO（Online-Merge-Offline，线上线下融合）模式，以线上作为流量入口，线下服务承接线上流量，沉淀私域粉丝，形成销售闭环。除线上多元化探索之外，林清轩在超级渠道打造上又一重要布局落子，即在今年全面打开联营市场，通过“直营+联营”的战略加速扩张单品店规模，主攻下沉市场，从而进一步扩大品牌效应范围。
除了产品和渠道上的变革，林清轩的长期使命是，“让人类与地球的肌肤更美”。作为中国头部的国货高端化妆品品牌，林清轩积极履行企业社会责任，坚持践行可持续发展理念，立志为世界种下5000万棵山茶花树。2021年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，被《人民日报》、《新华社》等主流媒体誉为“国内化妆品行业中首批碳中和工厂”和“上海首家化妆品碳中和工厂”。2022年，林清轩借助长三角G60科创走廊发起的“林清轩中国红山茶公益林”正式落于福建省永安市，积极落实乡村振兴战略，推进农业农村现代化发展。
一直以来，林清轩都提倡在追求感官之美的同时，也追求意境之美。在高品质生活和自然生态之间，达到平衡之美，为都市人营造“身边的静谧森林”氛围般的疗愈感。红山茶花新LOGO的诞生，也再度印证了品牌致力于营造东方美学结合都市轻奢的风格。
从2003年品牌创立到2008年开设第一家门店，林清轩准备了5年。而从2012年开始研究山茶花起，林清轩至今已有10年的科研沉淀。19年来，林清轩持续聚焦于红山茶花护肤价值的深挖与专研，致力于成为堪与国际大牌较量的国产高端原创护肤品牌，未来，我们期待与林清轩在“更高处”相遇。