从去年10月8日，《儿童化妆品监督管理规定正式出台》，到12月1日，国家药监局正式公布了儿童化妆品的专属标志——“小金盾”，再到今年5.25——6.1以“安全用妆，携手‘童’行”为主题的化妆品安全科普宣传周，儿童化妆品安全问题越来越受到社会各界的重视。政策法规和监管越来越完善了，市场的落实以及社会大众对于监管政策和执行措施的了解，则还需要进一步提升。

安全是家长对儿童化妆品的第一需求

记者采访多位家长发现，安全性仍是家长对于儿童化妆品的第一要求。

“都是长期用的上脸上手的东西，一般不会给孩子乱用。”

以安全性为第一要求，以“不乱用”为准则，多数家长在选购儿童化妆品时通常会做一些功课，社交平台推荐、朋友购买后安利、商场导购推荐是一般家长购买儿童化妆品的途径。不同于成人在选购自用化妆品时的试新心理，许多家长表示只要觉得某款产品好用他们就不会轻易更换，一款产品用多年，一个品牌凑全套是常有的事，最大限度降低在孩子身上的试错成本。

虽然安全性是家长们对于儿童化妆品的第一要求，但多数家长在这一领域仍然存在大量认知盲区。

记者在女性论坛上做了一个关于儿童化妆品标志“小金盾”的认知度调查，约300人参与调查，结果显示，93%的调查对象并不知道其代表的意义，部分调查对象在具体品牌包装上见过“小金盾”标志，便误以为是品牌商标，仅有极少数人能准确说出其含义。本次调查对象主要集中在女性群体，若将男性也纳入本次调查对象，了解其含义的调查对象的比重可能更低。

△调查中，大部分人不认识小金盾标识

此外，对于与儿童化妆品安全性直接相关的原料成分，绝大多数家长也十分陌生。在电商平台的提问区，“香精”、“激素”、“过敏”等关键词经常出现，体现出家长们对于儿童化妆品安全性的担忧，然而却极少有家长了解关于“香精”、“激素”的详细知识，更有甚者，仅凭产品是否散发香味作为其原料是否安全的依据。

从业人员对“小金盾”认知不足

2021年12月1日，国家药监局正式公布了儿童化妆品的专属标志——“小金盾”，根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志；此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。记者通过走访多家线下零售店发现，现在市面上已存在带有“小金盾”标志的儿童化妆品，但所占比重较小。少数零售店上架了带有认证的儿童化妆品，如小猪佩奇水水霜、洁面奶等，排列仍是按品类排列或品牌排列，并没有和不带有“小金盾”的商品区别开。

△5月30日，在武商超级生活馆武广店，记者看到部分标有“小金盾”标识的儿童化妆品已经上架销售。

值得注意的是，即使是相关从业人员，对于“小金盾”标志的认知也存在着严重的滞后性。记者采访了多位化妆品店工作人员以及商场导购，绝大部分从业人员并不知道“小金盾”标志代表着儿童化妆品，仅有一位导购知道这是市面上新生产的儿童化妆品都会有的标志，而在具体解释其含义时，又误将其与儿童化妆品品质挂钩。

事实上，“小金盾” 是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志，而非品质认证标志。关于这一点，既要加强对于一线工作者的职业技能培训，增强其对“小金盾”标志的认知，又要防止企业在宣传时钻消费者对于监管政策和执行措施存在 “时间差” 和“认知失调” 的空子，逐步规范市场。

近年来，“儿童彩妆”被部分商家热炒。据了解，所谓“儿童彩妆”多在线上以礼盒套装的形式售出，并常和“玩具”这一关键词挂钩。实际上，梳妆台玩具不是儿童化妆品，是两种类别的产品，分属不同的法律法规管理，各有其不同的安全标准，以玩具充当儿童化妆品实际上是在逃避监管。

△线上畅销的儿童化妆盒，以玩具的形式逃避化妆品监管

记者走访市场还发现，随着炎炎夏日的到来，儿童防晒逐步走上货架，市面上在售的儿童防晒多数仍以高倍防晒为其主要宣传点。而在今年4月11日，中国食品药品检定研究院发布关于公开征求《儿童化妆品技术指导原则（征求意见稿）》意见的通知，儿童防晒用品成为重点关照对象，对防晒剂种类和用量作出严格规定，指出SPF值不宜高于30，在售的高倍儿童防晒产品也会随着《意见稿》的实行逐步沦为过去式。

△部分在售儿童化妆品防晒指数超过30，甚至达到50+

关于儿童化妆品安全方面的知识，既需要家长自发学习了解，也需要自上而下的宣传科普活动，全方位构建儿童用妆安全保障。