京东618期间，京东国际发布进口美妆个护消费趋势，在进口美妆个护消费中，包括纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技在内的六个进口美妆个护品类成为趋势，有机、天然、健康成分的产品受追捧，消费者的消费观念也更加精准、理性、科学，美妆个护进入“可持续”时代。

六大消费新趋势引领“可持续”时代品类新增长

近年来，“纯净护肤”“微生态护肤”的理念，正在不少护肤爱好者中流行。京东国际数据显示，至2022年5月，京东国际上，关于“纯净护肤”、“微生态护肤”的相关品类成交额同比增速达135%。其中，主打自然、有机、不致敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒等产品最受消费者关注 。崇尚自然、有机、“要高效也要可持续”的护肤理念备受消费者追捧。

不仅是基础护肤，健康、不伤皮的美妆产品也是爱美人士的追求之一。在“可持续”概念影响下，对问题肌友好且养肤的的彩妆产品，也在成为消费新趋势。京东国际上，进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。其中，成分天然、健康的SUQQU、ZELENS和资生堂INTEGRATE等海外美妆品牌最受欢迎，分列“友好彩妆”产品成交额前三名。

随着“护肤”概念不再仅仅局限于脸部，头皮平衡养护、身体肌肤护理开始被重视，头部、身体护理的相关产品成为护肤界新宠。2022年5月，京东国际进口个护类目同比增长超过了100%，其中头皮平衡养护相关产品占新增量的70%以上。进口个护产品中，身体油品类成交额同比增长更是超过300%。

与此同时，以美容仪、康复仪为代表的“护肤黑科技”产品需求，在近年来也有着明显增速。在快节奏生活的当下，这样高效、便捷、精准的护肤产品，深受消费者追捧。京东国际数据显示，2022年5月，京东国际进口家用美容仪成交额同比增速103%；进口3C家电类目中，家用美容仪占比达到了45%。