今年的618可以说是备受瞩目，不仅是2021下半年新消费退坡后的首个618，还是上海、北京疫情相继解封后的首个S级大促，为了挑动消费者被压制已久的消费欲，各大平台也接连推出了各式各样的玩法，各行业高度重叠的竞争市场促使各大玩家开始注重营销的节奏错位，电商平台与短视频平台在直播带货上的PK，纷纷给到了更低的折扣。

消费者到底买不买单？促销是否有效提振了消费热情？以及与去年相比销售情况究竟如何？

— 护肤 —

整体趋势：根据魔镜数据，截至2022年6月5日，美容护肤赛道相较于去年同比增长13.7%。今年618护肤行业的销售高点出现在26、27日，6月1日，主要原因是头部主播，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝在预售第一天、正式销售第一天开启美妆专场直播间带动销量，随后行业热度整体随着时间迁移呈下跌趋势。

品牌情况：欧莱雅在21年和22年都保持top1位置，同比增长13.8%。top15品牌中，仅有3席为国产，他们分别是珀莱雅、薇诺娜、夸迪，其中珀莱雅的排名增长明显（15位-6位），截止到6.5日的总销售额是4.0亿元，同比增长135.3%。

此外，优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西和溪木源，这5个高增速品牌排名提升明显。

— 彩妆 —

从2022年开年以来，国货彩妆一直处入低迷状态。近一滚动年(淘宝天猫)的销售额为843亿元，同比下降7%。同时，在彩妆市场下滑的环境下，国货头部品牌表现不佳，近一滚动年完美日记销售额20亿元，同下降近40%，花西子销售额为21亿元，同比下降35%。Top10品牌中仅两家国货彩妆入围。

国内彩妆行业正面临成本上涨、高性价比市场竞争激烈、高端市场难以突破的困境。

整体趋势：根据魔镜数据，截至2022年6月5日，天猫彩妆行业销售额达20.6亿元，同比降低9.1%，其中8天相较去年相应活动时间市场规模下降。

品牌方面：Top3品牌全部轮换为国际大牌，top15品牌中，国产品牌占4席，为花西子（-30%）、完美日记（-50%）、彩棠和半分一（blankme）。此外，pink bear、花洛莉亚、彩棠、into you、半分一（blank me），这5个高增速品牌排名提升明显。

机会点：虽然整个彩妆市场表现不佳，但是面部彩妆的很多细分市场都表现较好，比如说粉底液赛道，近一滚动年的销售额为87.4亿元，同比增长5.6%；比如粉底液的可替代赛道粉饼，销售额为24亿元，同比增长5.2%；定妆喷雾赛道销售额为4.3亿元，同比增长103%。遮瑕赛道销售额20亿元，同比增长20%，在这一赛道值得关注的品牌是彩棠，该品牌是从高光和遮瑕赛道切入市场，同时对于国产品牌彩棠来说，也填补了国产品牌在品类上的空白。