文丨化妆品报记者 邹欣晨

美国化妆品品牌e.l.f.一直以其高性价比的彩妆产品而闻名，但在该公司6月14日的记者会中，e.l.f.首席营销官Kory Marchisotto宣布，公司即将推出一个名为e.l.f. SKIN的纯素护肤品系列，并将在未来“彩妆护肤两手抓”，不仅继续推出彩妆产品，还将研发更多的纯素护肤品。《Cosmetics Matters》记者Camilla·Rydzek评论道：“继雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂等巨头后，又一化妆品集团吹响了进军纯素护肤品领域的号角。”

据Kory介绍，e.l.f. SKIN系列中的所有产品配方均不含1600多种限制物质，并通过了Leaping Bunny和PETA的双重“零残忍”认证。Kory称，该系列产品还“完美地达成了”美国食品和药物管理局以及欧盟化妆品法规对“纯净美妆”的规定及要求。

“长期以来，消费者对纯素护肤品的认知总是与昂贵、小众联系在一起，”Kory宣称，“我们将打破这一刻板印象——这就是e.l.f.的使命。我们将以令人难以置信的价格提供纯素、有机且有效的护肤产品，从而使纯素护肤品大众化，走入寻常百姓家。”

会议上，e.l.f.美容部门的研发主管Dave Valia引用了市场研究机构Allied Market Research的一份报告，报告中称，纯素护肤品市场在2021年的收入为166亿美元。该机构预计，到2031年，全球纯素护肤品市场将产生285亿美元的收入，该市场的年均复合增长率将达到5.9%。

报告中还指出，在2021年全球纯素护肤品市场的消费者群体中，成年女性消费者占了近80%，Allied Market Research预计，未来十年，该群体将继续在这一市场中占据领导地位。此外，由于越来越多的家长也倾向于为孩子购买纯素护肤品，预计到2031年，儿童用纯素护肤品市场的年均复合增长率将达到7.6%。

Valia说，“纯素护肤品是美容和健康行业的一个热门趋势，这一概念在全球范围内受到了消费者的欢迎，新生的和已有的品牌都在试图融入这块市场，以适应消费者的需求——e.l.f.也不例外。”

Valia将纯素护肤品市场的激增归因于纯素主义的流行、素食主义者数量的逐年增长以及消费者可支配收入的增加。他还强调，根据其公司开展的消费者调研，超过85%的消费者认为“有机和纯素”的美容化妆品比其他产品更安全，因此，未来纯素护肤品的市场还将进一步扩大。