文丨化妆品报记者 邹欣晨

据《化妆品设计：欧亚版》6月21日报道，高丝集团于当日召开了一场发布会，集团董事兼首席财务官望月慎一(Shinichi Mochizuki)在会上宣布，集团计划在2022下半年，加速推进旗下高端护肤及彩妆品牌黛珂（Decorté）在中国市场的扩张——尽管该公司预计，未来在中国市场的日子会很艰难。

“中国是所有亚洲市场中最令我们感到担忧的——尤其是经历了上海这两个月的封控之后。”望月慎一说，“我们已经对第二季度的数据做好了心理准备，想必不会太好看。但也正因为如此，公司决心为本财年的下半年——及长远的以后，制定一个坚定的战略复苏计划。”

作为“复苏计划”的一部分，该公司计划在各大百货商场增设15个黛珂专柜，并在“免税圣地”海南岛再推出另外两个专柜。

该公司还表示，为黛珂中国市场制定的未来目标是“四个增加“：增加其在中国消费者群体中作为高端产品的认知度；增加高端客户的数量；增加盈利能力；并进一步增加这一品牌的价值”。

黛珂（Decorté Cosmetics）品牌成立于1970年，是高丝集团旗下享有盛誉的高端护肤及彩妆品牌。该品牌护肤线的当家明星产品则是号称拥有黛珂独家黑科技“Liposome多重层微脂囊体技术”的肌源修护精华液（其另一个广为中国消费者所知的昵称是“小紫瓶”）。2021年12月28日，黛珂在中国召开新品发布会，宣布对小紫瓶进行近30年来的首次技术更新，推出小紫瓶第二代，这也是该产品在全球市场首次亮相。

望月慎一称，之所以将新品初登场的舞台选在中国，也是出于高丝集团对中国市场的看重。“除此之外，在为黛珂挑选全球护肤代言人时，我们经过讨论也决定由中国艺人来担当，这些都是集团为了提高黛珂在中国消费者中的知名度所做出的努力。”望月慎一说。

该公司还将海南岛视为其业务重心，积极推动黛珂品牌在海南的发展。今年2月，黛珂中国最大的一个销售专柜、海南岛的海口观澜湖度假村店揭幕。

“虽然中国市场在去年受到新冠肺炎疫情的影响，但消费者对护肤品及彩妆的需求依然很高。” 望月慎一说。他表示，黛珂在天猫等线上电商平台和线下的百货商场渠道均表现良好。“中国市场的表现一直如此，几乎不会让我们失望。” 望月慎一还称，黛珂于今年3月开展的妇女节促销活动也很成功，与去年3月的同期数据相比，净销售额增长了7.3%。

尽管该公司对今年在中国市场的进一步销售额增长持乐观态度，但望月慎一也承认，它受到了包括上海在内的多个中国城市的严格封锁以及关于海南市旅游限制政策的影响。望月慎一希望在2022下半年看到一些改善，他还预计，限制旅游的政策结束后，海南岛的免税业务将会快速复苏。‎

“我们将利用免税店的电子商务渠道，加强对第二代小紫瓶的促销活动——海南岛占据我们在中国免税业务的很大一部分。目前，我们还没有改变2022年的销售目标。‎”他说。

"如果疫情逐渐平稳，我们期望在下半年看到报复性消费——无论是在线上电商平台还是线下旅游免税店。”望月慎一毫不讳言自己对业绩的急切渴望，“我们已经准备好了充分的商品、广告和营销材料，用中文来说‘万事俱备，只欠东风’。"