文丨化妆品报记者 邹欣晨

6月27日，美国市场咨询公司Kline发布了最新的《美国化妆品和盥洗用品》报告，该报告称，美国专业美甲护理市场市值仍在持续缩水，年均GMV接近7亿美元，不及疫情前（2019年）年均GMV的四分之三。而在美国专业美容护理市场其他的细分领域中，美国专业头发护理市场年均GMV比2019年高出10%，专业皮肤护理则高出20%。

相比惨淡的专业美甲市场，家用指甲油类别却一路高歌猛进，年均GMV较2019年激增26%。“新冠疫情从方方面面改变了我们的生活，这其中就包括了消费者的美甲习惯。”Kline美容行业咨询顾问Zoe Roberts说，“如今的消费者比起去专业美甲沙龙店挑上几十分钟的颜色款式，更喜欢挑选购买家用指甲油，并在家里自己跟着教程做指甲。”

美国家用指甲油品牌也趁热打铁，如Essie、Olive & June及Sally Hansen Good. Kind. Pure等品牌纷纷向消费者推出各种随产品附赠的美甲教程，并在推特、ins、Facebook等社交平台打出了“在家做出沙龙质量的美甲”等宣传标语，受到消费者广泛好评。

就在家用指甲油品牌热火朝天地推出各类新品与营销活动时，Kline却观察到，与此同时，专业指甲油品牌却十分沉默，市场新鲜感严重不足。除了推出典型的季节性色调轮换之外，几乎找不到实际的创新。

“相比家用（指甲油）品牌，专业品牌的市场营销人员似乎对在当下这个经济复苏时期推出新产品感到不安，多半选择了求稳。”Zoe说。

唯一一款创新是美国专业美甲市场头把交椅O.P.I推出的天然指甲油Nature Strong，这也是O.P.I有史以来第一款纯天然成分的指甲油。O.P.I宣称，该产品配方“纯素”且“纯天然”，不含任何合成化学物质。据Kline的数据，这款新品帮助O.P.I实现了18%的销售额增长。

专业指甲油品牌也并未坐以待毙，在2020年他们推出了蘸粉式指甲油，这类产品取代了以往需要平刷的上色手法，而是靠整个指甲浸入蘸粉盒里去上色，比传统指甲油上色更为均匀，且成分也更为健康。这也是专业美甲市场中销售额增长最快的类别，增幅16%。不过，该细分领域同样面临着来自家用品牌的竞争，由于蘸粉式指甲油操作简单、几乎不需要任何技巧，家用指甲品牌迅速推出了大量DIY蘸粉式指甲油套装，还贴心地附赠视频教程课（如KISS品牌的蘸粉套装）家用品牌后来居上，很快抢占了这个原本由专业美甲品牌开辟出的新赛道。

“毫无疑问，一些专业指甲油品牌正在经历寒冬。”Zoe说。“就在疫情之前，美国专业指甲油品牌CND还称得上风光无限：它在整个美国专业指甲护理市场排名第二，仅次于O.P.I，且在甲油胶赛道中占据主导地位。而这样一个品牌却在上周向加州法院提交了破产保护。这一场面令人痛心，却并不令人意外。CND只是冰山一角，还有许多像它一样只在专业美甲沙龙领域运营的指甲油品牌都在生死线上挣扎。”

然而，对专业美甲护理市场来说，前途也并非一片黑暗。随着越来越多的人在2022年重返办公室、旅游景点和聚会派对，Kline乐观地认为，专业美甲沙龙也将会强势回归，为专业品牌提供有力的支撑。该公司还预计，专业指甲油品牌的营销人员在未来推出产品时将不再那么谨慎，而是将更多的创新带入该品类，这将有助于提高品类销量。“我们的预测表明，到2026年，专业美甲市场应恢复到新冠疫情前的水平，年均复合增长率为6.9%。”Zoe在报告最后说。