文丨化妆品报见习记者 郭会

7月15日，国家统计局发布了2022年1—6月国民经济统计数据。

上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%，其中，6月社会消费品零售总额为38742亿元，同比增长3.1%，除餐饮、家具、建筑及装潢材料类商品外，其他消费类型商品零售总额相较于去年同期均为正增长。

△截自国家统计局官网

具体到化妆品行业，数据显示，6月化妆品类商品零售总额为424亿元，同比上升8.1%，环比上升45.7%，在2022年3月-5月连续三个月同比出现负增长后，美妆行业终于迎来正增长的拐点。

△化妆品报根据公开数据整理制图

据业内人士分析，6月份化妆品零售总额同比实现正增长，离不开618年中大促的助力。根据天猫公布的数据，今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中有300多万款是新品。另一电商巨头京东公布的数据显示，截至618当天，京东618累计下单金额超3793亿元，相较于去年的3438亿元同比增长10.3%。另外，抖音电商公布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至6月18日抖音电商直播总时长达到4045万小时，交易额破千万的品牌达758个，抖音商城场景带动销量同比增长514%，参与活动商家数量同比增长159%。

很显然，虽然被称为“史上最冷618”，各大平台仍然顶住压力交出了一份不错的答卷，实现了同比正增长。

疫情防控态势向好也使得线下化妆品行业得以发展。一位化妆品代理商告诉《化妆品报》记者，相比于5月，其6月营收提高了12%。6月1日，今年受疫情影响最严重的上海全城正式解除封控，此后仅一周，上海地铁客流量就达到了封控前的50%，各大商户也逐步复商复市，并通过“数字哨兵”核验核酸检测码，开发线上点单、线下自提购物模式等方式，商场客流量也逐步恢复。

值得注意的是，虽然6月化妆品零售总额同比实现正增长，但纵观上半年数据，2022年1-6月化妆品零售总额为1905亿元，较2021年上半年同期仍下降2.5%。

另外，根据化妆品报梳理数据显示，在2013年至2021年的九年里，历年6月化妆品零售总额均一直保持着正向增长，2022年8.1%的同比增幅略高于2016年的7.9%的增幅，与2015年的数据持平，小于其他年份6月的增长幅度。而2022年1—6月份零售总额下降2.5%，是除2020年以外，近十年来上半年化妆品零售总额又一次出现负增长，且相比于2020年0.2%的降幅，今年的下降幅度更大。

△化妆品报根据公开数据整理制图

可见，对于化妆品行业来说，要想在经济增速下行和疫情常态化的背景下实现稳步增长，2022年下半年仍有硬仗要打。