文丨化妆品报记者 李跃跃

近两年，随着人们对健康与环境的关注和过敏肌肤人群的扩张，Clean Beauty（纯净美妆）概念风靡海外，并慢慢渗入国内市场。“纯净美妆”的概念源自国外，国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加；环境亲善零伤害；动物亲善零残忍；可持续环保零浪费”四方面。而随着纯净美妆的兴起，嗅觉敏锐的美妆大集团开始纷纷加码这一赛道。

近日，爱茉莉太平洋集团旗下精研鲜花超30年、专研护肤科技的梦妆，推出了首条clean beauty线——智萃肌活系列，首批推出4款新品：平衡水乳、净颜焕肤精华液和舒缓修护精华液，其中,精华液产品是针对油痘和油敏肌推出的两款功能性精华，精华产品不额外添加一滴水，采用80%以上高含量酵母菌发酵产物滤液，代替水作为底液，补充天然保湿因子，帮助筑稳肌肤砖墙结构。

品牌方面表示，全新梦妆平衡水乳同样来头不小，产品添加了爱茉莉太平洋研究所在济州岛发现的独特”黑酵母”精粹、微滤提取的韩国江原道灵芝、整株积雪草提取物，并结合五大玻尿酸，能够快速舒缓受外界刺激的肌肤，改善皮肤暂时性泛红，维持肌肤平衡状态。

此外，梦妆智萃肌活平衡水乳核心成分黑酵母(出芽短梗霉发酵产物)采用环保可持续的培养方式保存原始菌株，避免破坏自然环境，将灵芝提取物(赤芝提取物)在稻米发酵产物滤液进行4小时浸泡后通过微滤技术确保原料纯净，比化学溶剂提取更环保。

“梦妆智萃肌活系列产品均蕴含90%以上天然成分，为消费者提供精简护肤的同时，不给环境增添‘负担’。”除了产品成分上的“无害”，该系列包装盒纸张也通过了环保国际FSC机构认证，森林来源可追溯，用环境友好的绿色化包装，塑造可持续的美。

据悉，全新梦妆智萃肌活系列现已上市，记者在浏览品牌天猫旗舰店时发现，该系列产品价格均在200元以内，目前主要走线上渠道，明年将铺货线下。

眼下，Clean Beauty在国内正逐渐成为一个流行趋势，一个新的机会和风口。老品牌如欧舒丹、科颜氏、馥蕾诗、FANCL、雅漾、理肤泉等纷纷开始加码Clean Beauty，而新锐品牌如兰、SOBER BEAUTY等发展势头正猛。后来者梦妆能否给市场带来惊喜，还要持续观望。