京东数据显示， SK-II、兰蔻、YSL、雅诗兰黛等近40家美妆品牌相较去年同期增长超100％，SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3。

商品方面，京东新百货联合雅诗兰黛、阿玛尼、科颜氏等国际美妆大牌，推出了百余款七夕限定礼盒。其中，SK-II七夕限定版神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶七夕限定礼盒、YSL七夕限定双支装口红礼盒位列成交榜Top3；融入爱心、芍药等浪漫元素的雅诗兰黛七夕限定版礼盒、阿玛尼口红双支礼盒，以及专为男士消费者打造的科颜氏游戏机礼盒赢得了年轻消费者的青睐。国货方面，花西子东方妆奁、完美日记信封礼盒、珀莱雅紧致肌密护肤套装等美妆好礼也在京东新百货热销。

除了品牌的爆发式增长和特色礼盒的热销，京东新百货七夕礼遇季还展现出了美妆消费新趋势。七夕礼遇季期间，作为美妆消费主力，各年龄层男性用户呈现出了差异化的礼赠消费趋势，其中Z世代男性七夕贡献的美妆成交额增速最快，超其它年龄段男性消费者。在地域方面，广东人美妆消费热情高涨，占据七夕礼遇季期间美妆成交额Top1。由于高温天气持续，广东人热衷于下单美妆防晒好物。

京东新百货七夕礼遇季全力加码“小时达”服务，上线“七夕中意礼 同城小时达”美妆专场。京东数据显示，七夕礼遇季期间小时达专场美妆中意礼成交额同比增长近2倍，屈臣氏、丝芙兰、妍丽位列门店成交额Top3，SK-II、纪梵希、雅诗兰黛摘得美妆品牌成交额Top3。

此外，京东新百货还在七夕礼遇季期间聚焦年轻态消费群体需求，借助京东小魔方、超级品牌联盟、特物Z等营销IP，通过打造专属主题会场、12城派发试用礼盒、线下快闪店等创新玩法，助力美妆品牌实现高曝光、加速出圈。京东数据显示，YSL小魔方王牌新品日成交额环比店铺日均增长15倍，雅诗兰黛超级品牌日成交额环比店铺日均增长7倍，美妆王牌超品日成交额环比店铺日均增长12倍。