文丨化妆品报记者 李娜

随着消费者护肤意识的增强，成分党一夜之间崛起，“成分”仿佛成了“科学”、“理性”的代名词。一些品牌也在人声鼎沸中悄然掘金成分党，试图抓住这波风口，但在研发实力有限的条件之下，他们似乎更倾向于通过贩卖单一成分来攫取暴利。

实际上，成分党的崛起，更像是在长期的信息不对称之后，消费者的一种叛逆宣告。这种现象很有趣，因为它在一定程度上左右了产品开发的方向和品牌营销战略的走向。对于一直注重产品研发的品牌而言，成分党的崛起，让他们迎来了成分营销的收割期。而对于一些研发欠缺的品牌而言，情况就显得有些微妙了。

诚然，成分党代表着消费者对产品信息的掌控，但这种掌控多半是滞后的。化妆品是系统的化学、生物学和医学等基础学科的累积和沉淀，正规的化妆品都会贴出成分表来告知用户产品的主要组成，但化妆品不全然由成分组成，还包括了原料、技术、剂型、配伍、包装等要素，因此认知了成分不代表掌握住了化妆品的核心。

对成分误解的成分党们，会用血和泪的教训买单。

以配方体系为例，美白成分纯VC功效添加一般是5%-15%，不过往往会跟其他活性物配伍添加。如果作为协同抗氧化，0.5%VC也能起效。不过，VC这一成分虽然有美白功效，但它怕光也怕空气氧化，那么如果是水剂配方，又没有避光隔离措施的话，放进去也等于白搭。

同样，烟酰胺的功效添加一般是2%-10%，但也会有配伍添加。比如olay的小白瓶，就会采用多种成分跟烟酰胺组队，协同增效。

大部分成分党在护肤方案上的判断更多基于片面的信息，以一个组分或浓度断定产品的好坏。而在坊间，以成分为指标进行贸然搭配，最后导致烂脸的案例比比皆是。据了解，坊间最流行的成分搭配就是当年的VB3+A醇，但因为皮肤的耐受性不同，导致许多人烂脸。

成分党们了解的知识或许是丰富的，却不是系统的。如果， A组分+B组分+C组分搭配出来的产品就能把自己变成仙女的话，那还要配方师做什么？

通过成分党崛起的路径，我们可以看到其背后的核心诉求。随着消费者接收信息的渠道越来越多，基于护肤功效的诉求，年轻消费者在美白、保湿、抗皱等功效驱动下，对化妆品的研究变得越来越专业，不少成分党已经不满足于对单一成分的了解，开始进行不同组分之间的搭配，有的甚至进入分子层面的研究；与此同时，美妆品牌也在有意识的迎合这届消费者，各种针对明星成分的营销活动，也在很大程度上加速了成分党的进程。

然而，在寻求产品功效的过程中，对成分的过分迷恋和依赖，是消费者认知过程趋于理性的一个表现，但它不是消费的本质诉求。化妆品的核心永远是配方体系，而非某个成分，消费者真正的诉求是解决皮肤问题，是对产品功效的追求，而非某个成分。

走火入魔的成分党们迟早会醒悟，但对成分党这一市场现象的误解，将由企业自己买单。一个不容忽视的事实是——成分党的崛起催生了大量的“网红出品”和“自创产品”。这些产品看上去成分光鲜，但实际功效和产品的安全性往往经不起考验。某社交电商APP大量种草的以明星成分著称的某网红品牌，上市几个月竟被发现尚未在食药监局备案。

忽略成分党崛起背后的行业升级趋势，仅仅是站在风口上赚“快钱”，过分夸大单一成分功效的品牌，终将会被醒悟过来的消费者所厌弃。