文丨化妆品报记者 钟锦

12月12日，意大利奢侈品集团Prada宣布，将联手欧莱雅集团开发及销售高端美妆产品，该协议将于2021年1月1日起生效。

一直以来，Prada的化妆品业务均是授权给专业的美妆经销商。早在2003年，Prada与西班牙美妆香水集团Puig签订了香水业务授权经营协议，随后，Prada在2004年推出第一款香水，但Prada对于Puig在销售上的表现并不满意。

最终，Prada选择了新的合作伙伴——欧莱雅集团。公开资料显示，欧莱雅高端化妆品部门已与多家高端品牌达成合作协议。2018年3月，欧莱雅与阿玛尼续签美妆产品授权合作协议至2050年。目前欧莱雅高端化妆品部门还拥有YSL、阿玛尼和Maison Margiela等品牌的美妆和香水业务许可证。

对于此次联手欧莱雅合作，Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示：“欧莱雅能充分帮助Prada在各种新项目中发挥潜力，同时利用Prada的香水业务形象吸引更多消费者。”欧莱雅高端化妆品部门总裁Cyril Chapuy则对外表示，Prada品牌象征卓越与前卫，此次合作，能够为欧莱雅高端化妆品部门的品牌组合增色不少。

通过观察Prada集团近几年财报数据，不难发现，Prada深受产品老化和业绩下滑的困扰，自2015年起，Prada集团持续三年销售额和利润双双下滑，在销售额不见增长的这几年，Prada一直深陷于转型过程缓慢、品牌以及主力消费人群老化等问题。

近两年来，Prada都在试图扭转这一局势，尝试向年轻化转型。今年5月，Prada宣布95后流量艺人蔡徐坤成为品牌代言人，企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体等机制，以此对话消费者。6月，Prada入驻奢侈品电商寺库，紧接着，其宣布与京东达成合作。这一系列动作都被大众视为勇于求变的创新之举。

相对其它奢侈品品牌，Prada在发力美妆业务上转身似乎稍慢了一些。有业内人士分析称，这一定程度上与意大利缺少美妆巨头和相关供应链有关，这让Prada陷入了依赖服饰制造业的惯性，在寻找新增长点、进行业务转型方面滞后于全球同业竞争者，而业绩增长缓慢的Prada，此时亟需低风险、高利润的美妆品类刺激收入增长。

而挤入美妆赛道无疑是奢侈品品牌抓住年轻消费群体的重要举措，且跨界美妆能够提升品牌自身竞争力。今年，奢侈品牌Gucci以及爱马仕都已全面进军美妆市场，且销售成绩表现亮眼。公开资料显示，售价38美元（约合人民币265元）一支的Gucci口红投放市场第一个月就创下了100万支的销售纪录，仅一个月便为Gucci带来了高达3800万美元（约合人民币2.65亿元）的增收。

实际上，切入多个品类是奢侈品品牌在发展过程中的一种常见做法，此番与欧莱雅的合作，无疑将为prada美妆带来更高的胜算。