文丨化妆品报见习记者 甘心怡

近日，国家统计局发布消息， 11月社会消费品零售总额38094亿元，同比名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长4.9%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，增长最快的是除日用品外的化妆品。化妆品的全国消费总额达331亿元，同比增长达16.8%。

自2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国以来，国内的化妆品消费总量便与日俱增。全国化妆品行业零售额从2013年全年的1625亿元，到2019年1月-11月已达2713亿元，零售总额逐年上升。

11月化妆品的亮眼销售表现自然是得益于双十一电商盛会。在天猫平台，仅1小时24分钟，美妆品类的成交就突破了去年双十一全天纪录。其中，7个美妆品牌成交突破亿，最终成交额在所有品类中排名第三。在京东平台，美妆品类在前一小时内，销售额同比增长137%，美妆事业部店铺粉丝量则已超3.26亿。