文 | 欧圆圆

11月17日，全球美妆巨头欧莱雅集团在欧莱雅中国资讯中心服务号宣布：对中国本土纯净护肤品牌「LAN兰」进行少数股权投资。

此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称“上海美次方”）执行，并获得了欧莱雅集团战略创新风险投资基金BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）的全力支持。

△截自欧莱雅中国资讯中心

据悉，本次投资的主体上海美次方，是欧莱雅中国于2022年5月在上海奉贤东方美谷成立的全资投资平台，定位专注于美妆科技领域的创新投资，旨在通过资本纽带链接中国本土高成长性品牌，为欧莱雅集团探索外部创新提供“雷达”与“试验田”。而BOLD基金作为欧莱雅集团的战略创新风险投资臂膀，则从全球层面为这类交易提供资金与战略支持。

值得注意的是，这是上海美次方自成立以来投资的首个中国本土护肤品牌。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）在声明中表示：“我们非常高兴能与「LAN兰」开启这次合作。我们不仅看重品牌卓越的增长潜力，更欣赏其根植东方文化的品牌美学叙事，以及对美与科学的持续追求。这与欧莱雅‘创造美，让世界为之所动’的使命不谋而合。”他进一步强调，此次投资彰显了中国市场在欧莱雅全球战略中的核心地位，集团将秉持长期主义，继续深耕中国，携手本土品牌共同推动美妆行业的创新与升级。

而获美妆巨头青睐的「LAN兰」品牌成立于2019年，诞生于浙江杭州，是中国纯净护肤（Clean Beauty）领域的早期倡导者之一。

△LAN兰旗下四款“分肤定制精华油”

品牌以“精净、高能”为核心理念，依托“分子油萃”“植物愈伤”等前沿生物科技，成功将东方植萃智慧与现代护肤科学相融合，分肤定制，以油养肌，打造出多条明星产品线，如时光兰花系列、玻璃修护系列与清洁系列。

△截自淘宝 兰旗舰店

截至目前，「LAN兰」已实现全线产品100%自主研发，据沙利文《中国面部精华油市场独立研究报告》，其在2023至2024年连续两年蝉联全国面部精华油销量第一，成为该细分赛道从创新者向领航者跨越的典范。

除了产品与销售成绩，「LAN兰」在品牌文化建设与用户关系构建上也独具特色。品牌通过“陪伴师”体系与超过500万会员建立了深度链接，并通过线下艺术展、茶会、园林昆曲等东方美学活动，将“愈肤愈心”的理念转化为可感知的生活仪式。此外，品牌还在包装上引入盲文设计，践行包容与可持续的企业责任。

「LAN兰」品牌创始人丁小兰则从文化内涵与品牌愿景角度回应了此次合作：“我们始终以兰为名、以兰为志，专注内心沉淀，致力于为每一位用户打造能够唤醒‘身、心、灵’的护肤之作。”她指出，与欧莱雅的合作基于双方对美与科学的共同追求，品牌将借助欧莱雅在全球美妆科研与市场拓展方面的资源，加速产品创新与全球化进程，让东方植萃的能量触达世界更多角落。

近年来，欧莱雅集团在中国市场的投资动作频频。

上海美次方在三年里陆续投资了高端香氛品牌“闻献DOCUMENTS”和“观夏”、美妆原料公司“杉海创新”、中国领先生物技术初创企业“未名拾光”，形成了对产业链多环节的覆盖。

除此之外，2025年3月，欧莱雅联合天图投资、凯辉基金等机构共同发起成立两只基金——“美丽领航基金”与“凯辉创美未来基金”，均聚焦中国美妆护肤产业链，重点投资具备科技创新与可持续发展价值的早期及成长期企业。2025年9月，欧莱雅旗下美町投资4.42亿元，获得国货品牌自然堂6.67%的股份，进一步渗透大众市场并完善其品牌矩阵。

前欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane)曾表示，这些动作的核心是“培养本土化团队，挖掘有价值的本土品牌”，以弥补产业生态与产品矩阵的空缺。而博万尚则进一步明确：“中国正引领全球美妆市场的未来，‘投资中国，就是投资未来’已成为集团核心战略”，并希望通过投资支持中国品牌“国内扩张、出海全球”。

梳理欧莱雅近年来在中国市场的投资行为，国际美妆巨头在面对本土新锐品牌的态度已从过去的全盘收购转向更具弹性与协同性的少数股权投资。这不仅丰富了欧莱雅在华品牌矩阵的广度，更让集团自身形成了“进可攻、退可守”的纵深布局。此外，集团还能在保持被投资品牌独立运营的创新活力前提下，借助欧莱雅的全球研发、供应链与渠道网络，加速这些品牌的国际化进程。

因此，无论是「LAN兰」所代表的“慢即是快”品牌哲学，还是欧莱雅在投资中反复强调的“投资中国就是投资未来”，都显示出双方对长期价值的共同认同。在行业步入“精耕细作”的深水区之际，品牌的价值不再仅由销量与声量定义，而是取决于其科技底蕴、文化认同与用户关系等方面的“韧度”。