2月27日，春意渐浓的杭州西子湖畔，百位身着素白汉服的“白娘子”齐聚在此，自西湖景区五公园码头启航，乘坐仿古画舫，徜徉于西湖碧波之上，途经苏堤、雷峰塔等著名景点，百位“白娘子”款款漫步在水榭楼阁之间，恍若《新白娘子传奇》的现代续篇。
这场跨越时空的美白叙事，正是由欧诗漫发起的「安心白娘子」西湖游园会。伴随这场视觉盛宴，一场融合东方美学与硬核科技的发布会拉开帷幕。以“科学美白，精准修护”为主题，2月27日欧诗漫携首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》（下文简称为《报告》），重磅推出「第二代」欧诗漫安心小白管，在江南风韵中，共话科学美白未来式。 01
从报告到小白管
欧诗漫通过大量的调研发现，在中国，有80%的人认为自己是敏感肌。其中，每5个女性中就有3个希望解决肌肤暗沉问题，而这些问题在年轻群体中尤为显著。年轻人爱好的户外运动、医美项目等趋势往往给他们带来了肌肤敏感与暗沉的双重困扰。在此背景下，不同于传统品牌聚焦产品升级的线性思维，拥有58年美白专研历史的欧诗漫选择以深度科研重构赛道格局。这份联合国家一级医学协会中国研究型医院学会与新华网推出的《敏感性皮肤修护美白研究报告》（下文简称《报告》），通过3000+用户调研近20000个皮肤基因靶点，首次揭示“敏感与暗沉不是独立的问题，而是相互关联的。”更关键的是，其革新发现【敏感性暗沉因子GM-CSF】，这一靶点能双向调控皮肤敏感与黑色素形成通路。基于此发现，欧诗漫构建了全新的【敏感性暗沉抑制体系】，通过自研成分珍白因与珍敏优的科学复配，高效抑制敏感性暗沉因子GM-CSF的表达。以报告为科研支撑，欧诗漫完成了对敏感肌美白需求的精准捕捉，革新升级「第二代」欧诗漫安心小白管。
对比安心小白管1.0，第二代小白管摒弃了“先修后白”的传统美白思路，通过欧诗漫创研的敏感性暗沉抑制体系，精准控制自研成分珍敏优与珍白因的科学配比，使得GM-CSF表达的抑制率达到81%，达成修护与美白兼顾的效果。从具体数据来看，第二代小白管的美白力升级了1.36倍，褪红能力提高了3.66倍，修护力提升了1.82倍。在包装上，「第二代」欧诗漫安心小白管包装材质摒弃传统裱糊盒，采用PP材质，实现100%可回收，践行环保理念。设计上延续白紫配色，以珍珠三角帆蚌为造型灵感，流畅的贝壳线条优雅灵动，传递出品牌58年来对珍珠美学的探索与追求。此外，产品使用后，包装盒也可用作桌面收纳桶。这一产品的推出，也将行业认知从“先修护后美白”的线性思维，推进到“同步调控”的精准修护维度。
02
赵雅芝x欧诗漫
近年来，“国潮”已经成为了Z世代重要的社交符号。蛇年伊始，欧诗漫巧妙运用“新白娘子传奇”的文化母体，构建起了Z世代社交场域。线上，欧诗漫联合经典白娘子形象的演绎者赵雅芝，于2月24日在抖音发起「白」娘子变装挑战赛，以经典IP为支点撬动国风圈层。通过经典角色与现代科技的碰撞，完成“白”娘子=科学美白代言人的认知重构。
线下，欧诗漫联动国风KOL、KOC和杭州高校汉服社团，邀请百位“白娘子”于2月27日同游西湖，形成一道亮丽的风景线，共同见证欧诗漫58年的美白传奇之路。
同日（2月27日），以“科学美白，精准修护”为主题的「第二代」欧诗漫安心小白管新品发布会在杭州西湖召开。赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子亮相启动仪式，与珍珠爷爷沈志荣“世纪同框”，与顶尖科研专家、知名媒体、美垂达播KOL、国风KOL等嘉宾共同见证了「第二代」欧诗漫安心小白管的发布。
作为修护美白赛道的现象级单品，安心小白管1.0自2023年7月上市以来热销超过2亿支，早已用数据证明其产品力——2024年登顶修护美白精华液市场全国销量TOP1，同时还获评天猫敏肌精华好评TOP2、天猫焕白精华TOP3，抖音品牌美白精华人气榜TOP1、抖音液态精华爆款榜单TOP2。这些数据不仅代表着安心小白管1.0的10亿级市场规模，更印证着“科学美白，精准修护”理念对消费痛点的精准狙击。
但欧诗漫并未止步于此，依托《报告》中敏肌消费者对“敏暗”双重问题的新诉求，品牌持续精益求精，展开多次专项消费者调研。针对1.0产品中消费者反馈的问题，欧诗漫研发专家进一步深入研究解决方案，以敏感性皮肤美白”标准开发出「第二代」欧诗漫安心小白管，携五大升级点真正实现了修护与美白的双重功效。
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国风叙事破圈
“珍珠，这颗自然界的瑰宝，也是我们800多年前老祖宗留下来的东西，不仅是欧诗漫的灵魂所在，更是我们连接过去与未来的桥梁。”珍珠爷爷沈志荣在新品发布会现场说。而欧诗漫“国风美学”与“硬核科学”的碰撞，也正是“珍珠”传承与发扬的具象。在3月2日的欧诗漫直播间，“国潮”强势来袭，赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子身着新中式服装亮相直播间，期间结合多种创意玩法，将“珍珠美白”的科研基因升维成“东方美学”的文化符号。在国风美学包裹硬核科学的传播架构下，欧诗漫成功引爆抖音超品日，实现了品效合一的营销效果。以新华网、中国研究医院学会的权威背书，以国民级IP“白娘子”为突破口进行的KOL矩阵营销，再加上抖音开屏、挑战赛、西湖地标大屏曝光及微博热搜，欧诗漫通过多渠道、全方位布局，成功构建起“认知-兴趣-互动-转化”的完整链路，精准触达18-30岁的美白核心人群，不仅提升了欧诗漫的品牌影响力，更成功地将「第二代」安心小白管推向市场前沿，引领敏感肌美白领域的新风向。欧诗漫安心小白管的升级之路正在从“成分内卷”逐步迈向“标准制定”，同时也将传统文化深度融入产品研发与传播路径。相信未来，欧诗漫也会继续以强大的科研实力和独特的传播逻辑、美学范式，为更多消费者带来科学美白护肤产品。
