随着消费环境改善、消费者信心增强，可以看到，2025年，之前略显疲态的线下渠道将面临更为广阔的发展空间，迎来持续复苏。传统单一线上渠道的销售模式已难以发挥出新优势，消费升级和线上线下渠道融合新业态创新将成为推动行业增长的重要动力。从美妆消费趋势来看，年轻消费者对商品和服务的需求不再局限于价格和功效，而更加注重品质、体验和情感价值。这一变化促使美妆企业应更加重视线下渠道布局，调整经营策略，以满足消费者日益多样化的需求。
对于新零售渠道的发展趋势，珍珠护肤品牌欧诗漫早有洞察。
3月6日——3月23日，欧诗漫与时尚百货连锁店三福于三福苏州龙湖天街狮山店联手打造“随「肌」应变 美白更安心”主题快闪活动，营造精准美白+潮流社交的沉浸体验场景，铺开了国货头部品牌年轻化战略的新篇章，为消费者带来了独特的新体验。
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潮流社交、沉浸体验
随着社交媒体的兴起，线上种草进而线下打卡的互动方式已成为年轻人之间的默契，别具一格的布景、参与感强的互动、辨识度高的IP打造等都会成为年轻群体的打卡选择。欧诗漫独具匠心的沉浸式快闪空间以“随「肌」应变 美白更安心”为主题，巧妙融合其积累了半个多世纪的珍珠美白文化、“珍白因”卡通IP与三福零售的年轻化风格，精心打造了体验区、打卡区、珍珠饰品DIY区以及各类互动游戏区域，营造出吸引年轻群体的时尚空间。快闪店的成功不仅在于品牌自身的影响力和优质产品，同时也一定程度依赖于达人引流和社交媒体的传播力量，欧诗漫通过邀请多位美垂类网红达人亲临活动现场打卡探店，与在场的活动参与者分享使用欧诗漫美白产品的真实感受，并提供个性化的推荐和建议，增强现场互动氛围，形成天然社交氛围。
与此同时，活动结束后，网红达人还将通过图文或短视频的形式，在小红书等热门社交平台进行宣发，打造传播矩阵，借助网红达人的影响力和粉丝基础，让欧诗漫触达更多年轻消费者。
“品牌年轻化”是所有老国货品牌与时俱进的必经之路，但老牌国货到底该如何在新环境下实现“品牌年轻化”，却一直是个众说纷纭、困难重重的问题。如果仅仅是将“品牌年轻化”简单理解为传播用词年轻化，便可能会出现新老不接的尴尬状态。欧诗漫此次快闪活动有效地将沉浸互动与品牌文化相结合，以场景传达理念，吸引年轻消费者，从而通过紧密互动进行绑定，突破了老与新的传播壁垒，成功深入年轻人的社交圈。02
明星推荐、情感共鸣
欧诗漫优质产品研发与创新营销策略
随着互联网信息席卷，品牌宣传活动如何在消费者接受的海量信息中脱颖而出，不仅需要品牌营销策略的创新设计，还需要品牌自身产品的硬实力作为支撑，只有产品和营销策略的创新设计双管齐下，才能收获最大的声浪。对于快闪活动同样如此，仅仅只是有趣和新潮可能并不能与年轻消费者建立更深入的链接，如果不能做出有效贴合品牌和产品的活动，就是将传播浮于表面，无法促进销售转化。欧诗漫在此次快闪活动中深度融合欧诗漫的珍珠特色，特别设置DIY珍珠饰品体验环节。消费者可以亲手制作珍珠饰品，以此深入了解珍珠的魅力，感受珍珠文化的深厚底蕴。以珍珠文化为纽带，欧诗漫在互动中与消费者进行深度沟通，进一步打造品牌系形象，增强消费者对品牌的认同感和归属感。与此同时，欧诗漫还首次邀请了明星推荐官王广允亲临活动现场，王广允不仅会与消费者近距离互动，分享专业的护肤心得，还将深度参与产品体验环节，以自身真实感受为欧诗漫产品背书，增强消费者对产品的信任感。
明星签名、合影等环节设置将极大吸引粉丝到场，为活动带来超高人气和热度。而消费者在快闪区域打卡拍照后分享至社交媒体，即可领取欧诗漫产品小样，借助社交媒体的助力再次扩大传播范围。从线上种草到线下体验，再以线下助力线上传播更深更广，欧诗漫借助完整传播链条，不断增强产品和品牌文化在消费者心中的印象，最大限度促进销售转化。
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分肤美白 精准科学
当今社会，“个性化”、“定制化”等词逐渐成为年轻消费者挑选产品的关键词，在新零售渠道，是否能提供独一无二的产品契合年轻消费者的需求，也成为品牌必须考虑的方向。2024年4月，欧诗漫在“首届国人精准美白峰会”上正式提出了“分肤美白，精准科学”的品牌理念。品牌深入研究不同肤质的美白需求，摒弃了传统“一刀切”的护肤模式，精心分肤质提供定制化的美白方案，以实现了护肤的精准化和科学化，满足消费者多样化需求。2024年8月26日，欧诗漫（杭州）研发创新中心正式开幕，该研发中心聚焦于前沿科技探索、产品创新开发和消费者研究，与德清研发创新中心互补协同，标志着欧诗漫研发布局再下一城。11月28日，欧诗漫与南京大学李建新教授合作签约，特聘李建新教授为欧诗漫的科研导师，进一步夯实科研实力。今年2月，欧诗漫携手中国研究型医院学会和新华网重磅发布《2025敏感性皮肤修护美白研究报告》，为不同肤况提供科学美白解决方案。
无论是布局研发中心、加速科研人才储备，还是持续产品推新，欧诗漫的种种动作都展现了其对珍珠科研的持续追求和为消费者提供优质服务的承诺。
此次快闪活动中，欧诗漫也将有颜、有趣、有态度的各系列产品带到现场，让更多消费者了解并体验产品功效，感受欧诗漫分肤美白的真诚，满足购物需求，进一步拓展市场份额。年轻化之路虽然充满挑战，但也蕴藏着巨大的机会，要在新零售浪潮里抓住机遇，乘风破浪，真正走近年轻消费者正是老牌国货“逆生长”的密码之一。欧诗漫此次快闪通过全方位传播，深度占领用户心智，让年轻潮流的互动和设计为品牌底蕴锦上添花，又以沉淀的珍珠文化和高质产品为年轻消费者带来了更优质的消费选择，进一步提升欧诗漫在年轻消费群体中的认知度和美誉度。“珍珠文化积淀”和“新零售快闪”的组合是欧诗漫在新零售渠道抓住机遇，承接传统又推进创新的新动作，欧诗漫将以深耕线下渠道、不断创新变革的态度迎接新零售这一世界级趋势机遇所带来的蓬勃发展。
